CVS segir að það muni hætta að lagfæra myndir sem notaðar eru til að selja snyrtivörur

Efni.

• Umsögn fyrir

Lyfjaverslun CVS er að taka stórt skref í átt að því að auka áreiðanleika mynda sem notaðar eru til að markaðssetja snyrtivörur sínar. Frá og með apríl skuldbindur fyrirtækið sig til strangra leiðbeininga án Photoshop fyrir allar upprunalegu fegurðarmyndir sínar í verslunum og á vefsíðu sinni, markaðsefni, tölvupóst og félagslega fjölmiðla reikninga. Reyndar munu allar myndir í eigu CVS fyrir vörumerki þeirra í versluninni innihalda vatnsmerki með „fegurðarmerki“ til að sýna nákvæmlega hvaða myndir eru ósnortnar. (Tengt: CVS mun ekki lengur selja sólavörur lægri en SPF 15)

„Sem kona, móðir og forseti smásölufyrirtækis þar sem viðskiptavinir eru aðallega konur, geri ég mér grein fyrir því að við berum ábyrgð á að hugsa um skilaboðin sem við sendum til viðskiptavina sem við náum til á hverjum degi,“ sagði Helena Foulkes, forseti CVS Pharmacy og framkvæmdastjóri CVS Health, í yfirlýsingu. „Tengsl á milli útbreiðslu óraunhæfra líkamsímynda og neikvæðra heilsufarsáhrifa, sérstaklega hjá stúlkum og ungum konum, hefur verið staðfest.“

Það sem meira er, CVS er ekki bara að innleiða frumkvæðið með eigin markaðssetningu. (PS CVS tilkynnti einnig að það muni hætta að fylla nokkrar lyfseðla fyrir ópíóíð verkjalyf.) Vörumerkið mun einnig ná til snyrtifyrirtækja í samstarfi og hvetja þau til að framleiða meira ósnortið efni til að tryggja að fegurðargöngin verði staður sem táknar áreiðanleika og fjölbreytileika. Þessar myndir sem uppfylla ekki nýju viðmiðunarreglurnar um raunhæf fegurð munu ekki hafa „fegurðarmerkið“, sem gerir neytendum ljóst að þær hafa verið lagfærðar á einhvern hátt.

Samtalið um líkamsímynd og lagfærðar myndir er langt í frá „nýjar“ fréttir-og CVS er ekki það fyrsta sem reynir að gera gæfumun á því sviði. Undirfatamerkið Aerie hefur verið mikill talsmaður fyrir ósnortnum auglýsingum og verið í fararbroddi #AerieReal, auglýsingahreyfingu sem sýnir glæsilegar konur nákvæmlega eins og þær eru. Fyrirsætur, stjörnur og líkamsræktaráhrifavaldar, þar á meðal Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato og Anna Victoria (svo fátt eitt sé nefnt) hafa notað samfélagsmiðla til að deila ekta myndum af sjálfum sér og benda á óviðunandi þörf fyrir fullkomnunaráráttu meðal samfélagsins. Vísindamenn hafa jafnvel skoðað hvort að fyrirvari við photoshopaðar auglýsingar myndi koma í veg fyrir neikvæð áhrif á líkamsímynd-eitthvað sem við erum ekki ókunnugir fyrir Lögun (líkamsræktarljósmyndir bregðast okkur öllum og við höfum breytt því hvernig við tölum um líkama kvenna). Þetta er allt hluti af mörgum ástæðum þess að við byrjuðum #LoveMyShape hreyfinguna.

En þessir hlutir taka tíma. Jafnvel þó að CVS sé ekki sá fyrsti sem rokkar lagfæringarbátinn, þá er sú staðreynd að gríðarlegt vörumerki er að stíga upp til að ýta nauðsynlegri breytingu áfram, örugglega skref í rétta átt.

Umsögn fyrir