Hversu mjóar eru verslunarmannekin?

Efni.

• Umsögn fyrir

Tengsl tískunnar við líkamsímynd eru alræmt flókin. Umræður um þetta mál vísa venjulega til vandamála eins og tíðni of þunnar líkana á flugbrautum og í auglýsingaherferðum. En þessar skaðlegu myndir mæta okkur stundum líka í mjög raunverulegum aðstæðum og það hefur verið spjallað um mannequins í verslunum, sem eru oft jafnvel grannari en stærð 2 sem hefur verið staðall meðal fyrirsætna. Vörumerki eins og Topshop og Oasis urðu fyrir skotum á þessu ári vegna notkunar þeirra á afar þunnum mannequins; Þessir bresku smásalar hafa síðan tekið á kvörtunum, en verslanir um allan heim nota gluggaskjái með algjörlega óraunhæfum hlutföllum.

Samkvæmt The Guardian, "meðaltal" mannequin er um sex fet á hæð, með 34 tommu brjóstmynd, 24 tommu mitti og 34 tommu mjaðmir og afar mjóa kálfa, ökkla og úlnliði. Það er óþarfi að taka það fram að það er langt frá venjulegri bandarískri konu í stærð 14 (sem, samkvæmt mörgum söluaðilum eins og J.Crew, jafngildir 40,5 tommu brjóstmynd, 33 tommu mitti og 43 tommu mjaðmir).

Svo hvers vegna er mikill munur á búðargluggum og raunveruleikanum? Að mati sérfræðinganna snýst þessi mismunur um einfalda markaðssetningu. Rétt eins og mjóar fyrirsæturnar sem smygla sér niður flugbrautina er tilgangur mannequins að selja draum. Kathleen Hammond, forstöðumaður stefnumótandi reikninga hjá Goldsmith dreifingaraðilanum í New York, útskýrði að verslanir keyptu þá tegund mannanna sem þeir trúa einfaldlega að selji mestan fatnað. „Fyrirsætur sem ganga flugbrautir eru í stærð 2 eða stærð 0,“ sagði hún. "Þessar mannequins líkja eftir því [hlutfalli], því seljendur telja að það fái vöru sína til að líta best út." Burtséð frá því hvort þessi röksemdafærsla stenst, þá er mikilvægur fyrirvari: Með stafþunnu útlimum sínum, slétta yfir líkama og mílulanga fætur líta þessar andlitslausu fígúrur alls ekki út eins og alvöru fólk. Talsmaður Oasis notaði þessa hugmynd sem rökstuðning fyrir umdeildum dúllum sínum til Refinery29 fyrr í þessum mánuði. „Verslunardúkkurnar okkar eru mjög stílfærðar til að tákna listræna leikmun og eru engan veginn tilraun til að lýsa nákvæmlega hlutföllum,“ sagði hún.

Þó manneskjur muni aldrei ruglast á við raunverulegt fólk, þá eru þær samt tákn fatnaðarins, smásalans og hugsjónavinarins. Eins og Lisa Mauer hjá mannequinfyrirtækinu Siegal & Stockman orðaði það: "Þú vilt að mannequin þín sýni viðhorf hver þú vilt að kaupandi þinn sé."

Mauer nefnir einnig listamenn eins og Alberto Giacometti og fræga aflanga mannskúlptúra ​​hans sem innblástur að baki skuggamyndum mannequins. Og ef þú heldur að manneskjur þurfi að vera grannar til að verslunarstarfsmenn geti klætt þær, þá er það ekki nákvæmlega raunin. Bæði Hammond og Mauer afslöppuðu þá hugmynd að hlutföll mannequin hafi áhrif á grunnvirkni. „Mannequins skiljast í sundur á sama hátt, svo það skiptir ekki máli hversu stórar eða litlar þær eru - stór mannequin er í sundur á sama hátt og venjuleg,“ útskýrir Hammond. Hins vegar eru nokkrir helstu kostir við ýkt hlutföll mannanna. Dæmigert breiður staða þeirra og langir fætur (venjulega örlítið bognir) koma í veg fyrir að buxur safnist saman neðst. Það sem meira er, þessir aflangir líkamar hafa tilhneigingu til að líta betur út frá sjónarhóli viðskiptavina, sem venjulega eru annaðhvort að ofan eða neðan.

Samkvæmt grein sem birt var af Smithsonian tímaritið árið 1991 hafa mannekínur orðið sífellt mannlegri í gegnum árin. Fljótlega eftir að fyrsta manneskjan í fullri stærð var kynnt í Frakklandi árið 1870 fylgdu aðrar verslanir í kjölfarið. Seint á 19. og byrjun 20. aldar voru þessar verslunarlíkön smíðaðar með mun raunhæfari vaxhausum og innihéldu nákvæmar aðgerðir eins og gleraugu og jafnvel hárkollur (og í sumum tilfellum jafnvel rangar tennur). Það var ekki fyrr en á 20. áratugnum þegar manneknuframleiðandinn Siegel & Stockman byrjaði að nota pappírsmakka (í stað fyrri efna eins og viðar og vax) að eiginleikarnir urðu óhlutbundnari. Þessa dagana eru mannequins venjulega gerðar úr efnum eins og plasti og trefjagleri, og andlit þeirra eru sléttuð út án nokkurra sérkenna - ef þeir eru jafnvel með höfuð.

En samt, ef módel í meðalstærð selja fleiri föt og tilgangurinn með mannequins er að skila hagnaði, hvers vegna ekki að faðma "meðal" kvenmannequin? Það virðist sérstaklega kjánalegt, miðað við að margir smásala hafa stækkað tilboð sitt upp í stærð 4XL - en neita samt að viðurkenna þennan viðskiptavin í eigin gluggum. Fígúrur úr verslun hafa verið notaðar til að koma með yfirlýsingar um femínisma, kyn og líkamsímynd áður fyrr, en að undanskildum nokkrum lykilherferðum eru meðalstórar mannequin fáar og langt á milli.

Mauer dregur það fram að það eru bara of margar mismunandi líkamsgerðir til að tákna. Þó að hún (og Hammond) séu báðar fljótar að benda á að litlar og stórar gerðir séu örugglega seldar til smásala, þá er það árangursríkasta söluaðferðin að hafa hóp af stöðugum stórum mannequins. „Rétt eins og á flugbraut, þá þarftu að vera eins,“ sagði Mauer. „Það væri yndislegt að fá allar líkamsgerðir fulltrúa, en miðað við takmarkað pláss í verslun er mikilvægt að hafa einsleitni fyrir skilaboðin.“ Það á eftir að koma í ljós hvort nýleg viðurkenning kvenna með fullri heilsu á flugbrautinni og í herferðum mun skila sér til sölugólfsins. En með nýstárlegum smásöluaðilum, eins og sænska stórversluninni Åhléns, tókst að rúlla út stórum mannequins, hér er von um að önnur vörumerki brjótist út úr mótinu (bókstaflega) og fylgi í kjölfarið.

Meira frá Refinery29:

3 leiðir til að líða öruggari samstundis

6 hvetjandi konur endurskilgreina dæmigerðar líkamsgerðir

Vandamálið með matarklám

Þessi grein birtist upphaflega á Refinery29.

Umsögn fyrir