Hvernig hinir venjulegu svöruðu hörundum okkar og breyttu iðnaði

Efni.

• Fegurð og sérstaklega fegurð með stjórnun er ekki auðveld
• Áður en við kíkjum í hið venjulega verðum við að viðurkenna Brandon Truaxe
• Og þannig hjálpaði Venjulegt okkur að skilja fegurðina sem svo margt fleira
• En oftar en nokkru sinni fyrr breytti The Ordinary því hvernig fegurðamerki eiga samskipti við okkur

Telur fólk enn að stunda fegurð yfirborðslegan verknað? Klukkan 13 fylgdi ég ströngum húðvörnum á bak við lokaðar dyr. En út á við, eini persónuleiki minn, frá Quicksilver-bolum til Avril Lavigne hársins, var að hafna líkamlegum fegurðarstaðlum. Fegurðin, eins og ég skildi þá í grunnskólanum, var grunn og ódýr.

En þegar ég varð eldri varð fegurðin, sérstaklega húðin venja mín, öryggisuppspretta.

Á meðan ég reyndi að finna samfélag mitt í háskóla húðin hélst sú sama. Þegar ég lærði erlendis í London og afþakkaði sígarettu frá farsælum leikskáldi, nokkurra ára yngri, sagði hún: „Auðvitað reykir þú ekki. Húðin þín er of falleg. “ Þegar ég byrjaði að reykja vegna háþrýstingsnáms, kom húðarmeðferðarreglan mín ennþá í óreiðu líf mitt í LA.

Undanfarin tvö ár hef ég kynnst því að fegurð er sjaldan sjálfbirgðamarkmið. Fyrir flesta sem ég þekki og þau hundruð þúsund sem ég hef nánast kynnst er fegurð langt ferðalag þar sem við tökum á mörgum leiðum til lækninga. Venja er sýnd, þróuð og lögfest í von um að draga úr andlegu álagi sem viðbrögð fólks við framkomu okkar taka á okkur.

Að sumu leyti snýst það um að lækka gildi „útlits“ samtímis og auka sjálfstraust okkar. Við erum stöðugt sprengd með sprengjum með skilaboðum um að við þurfum enga hrukka eða bara nokkrar „hamingjusamar“ hrukkur til að líta náttúrulega út; stærri varir eða ógreinanlega plumpar varir; hærri kinnbein eða merktar kinnbein.

Skilyrði er aldrei bara unglingabólur. Með hverri húðáhyggju eru lag til að bera, stigma sem kafa undir húð okkar og sannfæra okkur um að kjarninn okkar sé ófullkominn þar til húðin er ekki.

Fegurð og sérstaklega fegurð með stjórnun er ekki auðveld

Allir sem hafa eytt fimm mínútum í Sephora vita hversu yfirþyrmandi val á húðvörur er. Þú getur farið inn með vandamál í huga, fargað, prófað og lesið innihaldsefnalistann þar til skynfærin eru ofviða. En að lokum hef ég komist að því að öll vörumerki og vörur hrópa sömu skilaboðunum, „Ég vinn!" Og á milli alls þess sjónræns öskurs er erfitt að ákveða nákvæmlega hvers vegna ég ætti að treysta eintakinu.

Ég byggði það áður á ráðleggingum og umsögnum, sýnishornastærðum og veskinu mínu. Ég fylgdi því þekkta mynstri sem flestir húðvörur og förðunarfræðingar þekkja: Ég rannsakaði, prófaði og síðast en ekki síst fjárhagsáætlun.

Svo kom The Ordinary með og bað að við lítum á húðvörur á annan hátt.

„[Eftir The Ordinary] höfðu miklu fleiri neytendur áhuga á vísindunum að baki því hvernig húðvörur virka og það var mikil eftirspurn eftir meiri tækniþekkingu,“ segir Michelle Wong, álitinn bloggari á bakvið vísinda fegurðarsíðuna Lab Muffin.

Þessi áhersla á einstök innihaldsefni var byrjunin á nýrri þróun (sem segja má að byrjað hafi verið á uppsveiflu menntunar Subreddit Skincare Addiction Reddit, sem margir fegurðarsölustaðir fengu að láni til að skapa sögur) til að skilja hvernig vísindi, ekki efla, gætu gefið svar við heilbrigðri húð.

Áður en við kíkjum í hið venjulega verðum við að viðurkenna Brandon Truaxe

Truaxe, heilinn á bak við The Ordinary og móðurfyrirtæki þess, Deciem, lést fyrr á þessu ári. Þrátt fyrir að undir lok lífs síns hafi hann verið þekktur meira fyrir hegðun sína á samfélagsmiðlum, þá er tilkoma hans til frægðar og áhrif á fegurðariðnaðinn hluti af bandaríska draumnum. (Til marks um það, Truaxe var kanadískur, en að ráðast í alþjóðleg menningarleg áhrif þarf oft árangur í Bandaríkjunum.)

Truaxe nálgaðist að sögn markaðssetningu á annan hátt en önnur fegurð eða húðvörur. Samkvæmt (nú reknu) Racked eyddi The Ordinary engum peningum í að auglýsa, nema á samfélagsmiðlum. Truaxe hefur einnig frægt hafnað stöðu quo og kallað fegrunariðnaðinn „svindl“.

Og hann bjó til vörur sínar til að endurspegla þessa trú. Frá umbúðum til markaðssetningar með einstökum efnum, Truaxe skildi hvað við þráum að lokum þegar við töfumst um í umönnun húðarinnar: traust neytenda.

Þótt Wong hafi tekið eftir mismun á því hvernig neytendur nálgast fegurð, sér hún líka breytingu á því hvernig önnur vörumerki markaðssetja vörur sínar. „Það voru vörumerki sem markaðssett voru út frá vísindalegum ávinningi af innihaldsefnum þeirra áður, en það hefur verið meiri áhersla á einstök innihaldsefni og það sem þau gera,“ segir hún.

Jafnvel innan annarra vörumerkja Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, til að nefna 3 af 10), einbeitti sér ekki að markaðssetningu á einni innihaldsefnum. Ofan á það voru þau ekki hagkvæm svör við tilraunum og rannsóknum. Ef fegurð snýst um stjórnun hvert einasta skref, geta vörumerki ekki bara lofað lokamarkmiði. Þeir verða að gera það aðgengilegt frá byrjun líka.

Og þannig hjálpaði Venjulegt okkur að skilja fegurðina sem svo margt fleira

Hopping on The Ordinary bandwagon sendir skilaboð á annan hátt en að vera aðdáandi hvers annars fegurðarmerkis. Það breytti tilmælum vörunnar vegna þess að það takmarkaði ekki aðgang fólks að heilbrigðari húð. Þegar ég mæli með hýalúrónsýru þeirra, þá þarf ég ekki að láta vini mínum líða eins og svarið sé út af fjárhagsáætlun þeirra. Þeir geta kíkt á umbúðirnar og skilið hvað fær vöruna að virka.

Wong er sammála um að þetta hafi verið þáttur í velgengni í nálgun The Ordinary: „Ég held að meginástæðurnar tvær hafi verið þær að lága verðið gerði virku innihaldsefnin mun aðgengilegri, svo fjöldi neytenda sem höfðu áhuga á að prófa öflugri húðvörur hækkaði og að vöruheiti þeirra hafi ekki vikið sér undan tæknilegum hugtökum, svo að allir urðu mun þekktari fyrir innihaldsefni. “

Að lokum höfðar The Ordinary til fullkomins hugar um vellíðan - sem tekur upplýstar ákvarðanir í heilbrigðismálum - en þær bjóða fólki einnig upp á möguleika á því að gera það sem gerir húð aðgát skemmtilegt: gera tilraunir og splundra.

Fyrir $ 50 get ég lagið og prófað fimm mismunandi vörur og olíur. Ég get haldið fast við flösku með einni hráefni og fundið út hvort það virkar virkilega.Og ef það gengur eftir, þá veit ég núna hvað ég á að leita að í öðrum vörum og finnst ég vera betri varðandi kaupin mín.

En oftar en nokkru sinni fyrr breytti The Ordinary því hvernig fegurðamerki eiga samskipti við okkur

„Það hefur einnig orðið mikil aukning á vörumerkjunum sem eru að markaðssetja með því að nota spónn„ vísinda “til að reyna að réttlæta sig, jafnvel þó að vísindalegar sannanir styðji ekki það sem þeir eru að segja,“ varar Wong við. „Það er líka aukning í vörumerkjum sem fræða fólk um húðvörur og gera það mjög rangt.“

Eitt dæmi sem kemur upp í hugann er hækkun CBD og vörumerkja sem nota hugtakið „cannabis sativa fræolía.“ Með því að segja aldrei hampolíu, sem er ekki það sama og CBD eða hampi CBD, og ​​setja orðið kannabis við hliðina á orðum eins og „hátt“ eða myndum eða marijúanaverksmiðju, er ætlunin afvegaleidd.

Hins vegar held ég að það sé enn uppsafnaður ávinningur af þessari breytingu.

Sem unglingur skildi ég töfra Clean & Clear var loforðið um að það myndi hreinsa húðina mína. Sem upplýstur lesandi veit ég að það er vegna kjarnaefnisins salicylic acid.

Í dag týnist virka efnið ekki í smáu letri. Oft er það auðkennt að framan og miðju á flöskunni, ef ekki í titli vörunnar sjálfrar. Til dæmis, þegar þú heimsækir vefsíðu Clean & Clear, hefurðu fundist með auglýsingu sem státar af helstu innihaldsefnum í nýjustu línunni, sítrónu og C-vítamíni.

Annað af mínum uppáhalds, nýju húðvörumerkjum, Reissue, jók sýnishorn sitt af Instagram í kjölfar fræðslu um innihaldsefni og innihaldsefni.

Eftir því sem neytendur verða betri og fróðari um að búa til eigin væntingar verður fegurðin minni yfirborðskennd.

Og eftir allt, hvað er fegurð en ánægja?

Það er ekki yfirborðskennt að finna ánægju, hvort sem hún er í venjubundnum formi eða að móta hana. Ef þú skynjar það sem leit að fleiru gætirðu líka séð það sem eltingu við minni - minni sársauka, minni byrði og minna álag. Það sem ég veit um The Ordinary, sem upplýsandi vörumerki, gaf mér það.

Í litlum tilkostnaði þess fékk ég meira fjárhagslegt frelsi; með einu innihaldsefnistilboði sínu varð ég að verða skapandi; og með vísindagreindum lýsingum, varð ég klárari hvað ég set á húðina.

Venjulegt tókst og breytti því hvernig milljónir taka þátt í fegurð vegna þess að Truaxe staðfesti húðheilsu okkar sem meira en yfirborðskennt markmið.

Christal Yuen er ritstjóri hjá Healthline sem skrifar og ritstýrir efni sem snýst um kynlíf, fegurð, heilsu og vellíðan. Hún er stöðugt að leita leiða til að hjálpa lesendum að þróa sína eigin heilsuferð. Þú getur fundið hana á Twitter.