Heilbrigðislínur kanna áhrifaáhrifa heilsu og vellíðan á stefnur 2019

Efni.

• Lýðfræði og þemu innihalds
• Aðgerðir og tól samfélagsmiðla
• Félagsleg vinnubrögð og aðferðir
• Vinna með vörumerki og kostun

Leiðin sem áhrifamenn hafa samskipti við áhorfendur sína er að þróast þegar ný tæki verða aðgengileg á samfélagsmiðlum og viðhorf breytast um hvaða vettvang eru mikilvægastir.

Til að komast að því hvaða markaðsþróun samfélagsmiðlar hafa haft og áhrif sem áhrifamenn hafa í hyggju að einbeita sér að árið 2019 kannaði Healthline hóp 337 áhrifamanna á öllum rásum samfélagsmiðla.

Af svörunum tókst okkur að greina frá skýrum straumum og takeaways fyrir árið 2019, þar sem áhrifamiðlar samfélagsmiðla hafa í hyggju að einbeita sér mest að og tíðni innleggs þeirra til hvers vegna þeir vinna með vörumerki og hvernig þeir mæla árangur.

Hér að neðan eru niðurstöðurnar.

Lýðfræði og þemu innihalds

Fyrir könnun okkar náðum við áhrifamenn sem hafa að minnsta kosti 5.000 fylgjendur. Það var breitt svið í áhorfendastærðum 337 áhrifamanna sem svöruðu könnun okkar. Þetta gerði okkur kleift að grafa dýpra og komast að því hvernig áhrifamenn með stærri áhorfendur starfa á annan hátt en jafnaldrar þeirra.

Af þeim sem svöruðu sögðust 33 prósent eiga eftirfarandi á milli 10.000 og 50.000 manns á öllum félagslegum leiðum sínum. Á meðan hafa 30 prósent á milli 5.000 og 20.000 fylgjendur.

Af þeim áhrifamönnum sem hafa mest fylgi hafa 34 prósent meira en 50.000 fylgjendur. Þeir sem voru með meira en 100.000 fylgjendur voru 17 prósent svarenda.

Meirihluti svarenda - meira en 63 prósent - sagðist meta bloggið sitt yfir reikninga sína á samfélagsmiðlum. Hæfni áhrifamenn eru þó undantekningin. Þeir eru líklegri til að meta reikninga sína á samfélagsmiðlum alveg eins og bloggin sín.

„Samfélagsmiðlar hafa orðið of mikið að því að vinna reikniritið og minna um að búa til ósvikið efni,“ sagði einn nafnlaus svarandi.

„Við erum að einbeita okkur meira að blogginu okkar og þeim þáttum sem streyma inn í það, þar sem stóra myndin af öllum hlutum í hreyfingu er það sem mun flytja skilaboðin okkar í kjölfarið og víðar,“ sögðu þeir.

Stærsti hópurinn, sem greinir fyrir meira en 38 prósent, sagði að sérstakt heilbrigðisástand væri megináherslan á nærveru þeirra á samfélagsmiðlum.

Það eru til reikningar á samfélagsmiðlum sem veita innblástur, fræðslu og samfélag í kringum nánast hvaða heilsufar sem er. Könnun okkar kom hins vegar í ljós að áhrifamenn eru líklegastir til að einbeita sér að geðheilsu innan samfélagsmiðla sinna en nokkur annar flokkur, ástand eða þema.

„Sjúklingar taka flestar ákvarðanir sínar í heilsugæslunni á öllum stigum, byggðar á internetaleitum og upplýsingum á samfélagsmiðlum,“ sagði Barbara Jacoby, bloggari á LetLifeHappen.com.

„Það er kominn tími til að læknisfræðingar og allir þeir sem eru að vinna í skyldum fyrirtækjum geri sér grein fyrir því að besta leiðin til að ná markhópnum sínum er í gegnum samfélagsmiðla,“ sagði hún.

Hvað er það sem knýr áhrifamennina til að búa til efni og umgangast áhorfendur? Meirihluti (57 prósent) sagði að meginskilaboð sín væru að hvetja og hvetja aðra. Berðu það saman við minna en 1 prósent svarenda sem sögðu að megintilgangur þeirra á samfélagsmiðlum væri að selja vörur.

Aðgerðir og tól samfélagsmiðla

Næstum helmingur svarenda við könnun okkar sagðist ætla að einbeita sér að Instagram árið 2019 - meira en nokkur annar samfélagsmiðill.

Instagram, sem er í eigu Facebook, hefur greint frá miklum vexti í fjölda notenda sem búa til og horfa á sögur innan appsins.

Vörumerkið tilkynnti aftur í júní að það eru 400 milljónir daglega virkir notendur af Stories löguninni. Þessi aðgerð veitir áhrifamönnum skýr tækifæri til að vekja áhuga áheyrenda sinna. Svarendur okkar herma eftir þessu viðhorfi.

Af þeim sem hyggjast einbeita sér mest á Instagram sögðust 80 prósent ætla að nota Stories lögunina mest.

Ennfremur sögðu áhrifamenn sem sérhæfa sig í sérstöku heilsufari að þeir séu líklegri til að nota Spurning og svör í eiginleikum Stories meira en nokkur annar hópur.

Þótt ekki væri meirihluti sögðust 36 prósent áhrifaaðila sem einbeita sér að sérstöku heilsufari vera líklegri til að forgangsraða Facebook yfir Instagram árið 2019.

Á meðan eru líkamsræktaráhrifamenn minnst líklegasti hópurinn (6 prósent) til að einbeita sér að Facebook.

Félagsleg vinnubrögð og aðferðir

Það er ekki gagn að búa til efni ef það verður aðeins sogað upp í tómarúm samfélagsmiðla. Og þeir sem tóku þátt í könnuninni virtust vera sammála. Svarendur sögðust vera þeirrar skoðunar að færri færslur gætu haft meira gildi fyrir fylgjendur sína.

Tæplega 30 prósent svarenda í könnuninni sögðust setja inn á samfélagsmiðlapallana að minnsta kosti einu sinni á dag. Tæp 40 prósent sögðust hafa staða á milli tvisvar til fimm sinnum á dag.

Á sama tíma munu líklegir að áhrifamenn með meira en 100.000 fylgjendur setja færri en jafnaldra sína á samfélagsmiðla, um það bil einu sinni á dag. Svarendur með 50.000 fylgjendur eða minna eru líklegri til að setja inn tvisvar til fimm sinnum á dag.

Þegar kemur að því að mæla árangur sögðust 31 prósent áhrifamanna hafa litið á það hve margir líkar við færslu. Hins vegar finnst líkur á síður líklegasti árangur, þar sem 1 prósent svarenda notaði þá sem loftvog.

Áhrifafólk með meira en 100.000 fylgjendur hafa aðeins aðra sýn á árangur. Þeir eru líklegri til að nota athugasemdir eða skoðanir sem vísbendingar.

„Þó að ég líti á mælikvarða samfélagsmiðilsins og þakka innleggi sem vekja athygli, þá geri ég mér einnig grein fyrir því að færri„ farsæl “staða gæti samt skipt sköpum í lífi eins manns,“ sagði einn nafnlausi svarandinn. „Þetta getur verið nóg.“

Vinna með vörumerki og kostun

Eins og fyrr segir sögðu innan við 1 prósent áhrifamanna að aðalmarkmið þeirra á samfélagsmiðlum væri að selja vöru. Samt sem áður eru samfélagsmiðlar ófullir af áhrifamönnum sem ýta undir kostuðu innlegg.

Samkvæmt 68 prósentum svarenda okkar ræðst ákvörðunin um að vinna með vörumerki að miklu leyti af því hvort „skilaboð þeirra eru í takt við mitt.“

„Sem læknir held ég að styrktar innlegg séu erfiður hlutur til að stjórna,“ sagði annar nafnlaus svarandi.

„Ég vil ekki láta það í ljós að fyrirtæki borgi mér að auglýsa vöru sem„ styrkt af húðsjúkdómalækni. “Þess vegna er ég svo hikandi við að fara með kostuðu innlegg hjá einhverju fyrirtæki nema ég sjálfur noti vöruna og sjá árangur, “sögðu þeir.

Styrktaraðilar eru ákjósanlegasta aðferðin til að vinna með vörumerki, sögðu 41 prósent áhrifamanna sem könnuðust. Yfirtaka reikninga samfélagsmiðla er hins vegar síst vinsæl. Bara meira en 1 prósent svarenda sögðust hlynnt þeim.

Meira en helmingur svarenda (53 prósent) sagðist vilja að samstarf um vörumerki auki viðurkenningu þeirra og nái fram að ganga. Þetta er borið saman við minna en 5 prósent svarenda sem sögðust vilja fá aðgang að atburðum.

Áhrifamenn á fjölskyldu og foreldra eru einnig líklegri en nokkur annar hópur til að kjósa hjálp við að markaðssetja efni sitt frá öðrum vörumerkjum.

Þegar líða tekur á nýtt ár sögðust áhrifamenn einnig sjá gildi þess að skapa þroskandi samskipti utan netsins með því að mæta á viðburði í eigin persónu. Áhrifafólk sem sérhæfir sig í sérstöku heilsufari er líklegra en nokkur annar hópur til að hafa áhuga á að vinna með vörumerki til að mæta eða halda viðburð.

Það er eitthvað sem Britt, bloggari á TheBananaDiaries.com, hyggst gera árið 2019.

„Ég held að árið 2019, á meðan ég mun einbeita mér mikið að Instagram, mun ég líka einbeita mér að YouTube og auka samfélagið sérstaklega í kringum bloggið mitt og hýsa viðburði. Ég er að taka netsamfélagið mitt og setja það í raunveruleikann, “sagði hún.