Vörumerki nota lyfjamenningu til að selja fegurð - hérna er vandamálið með það

Efni.

• Kannabismenning er líka að eiga stund í fegurðariðnaðinum
• Efnið í kringum CBD kom of snemma - og of hratt
• Ekki er hverjum hópi óhætt að taka þátt í lyfjamenningu

Í ár fór kannabismenningin að breytast um allan heim. Alvarlegar samræður fóru fram. Tíu ríki og Washington, D.C., hafa ákveðið að lögleiða kannabis. Kanada varð annað land í heimi til að lögleiða tómstundaiðkun og læknisfræði kannabis. Fólk var að hugsa um hvernig hægt væri að útfæra kannabis í lífi sínu.

Cannabidiol (CBD) er eitt af náttúrulegu efnasamböndunum sem finnast í trjákvoða blóði kannabis. Það hefur fengið mikla umfjöllun fyrir náttúrulegan ávinning sinn, sérstaklega í snyrtivörum. Þegar það er bætt við vörur í olíuformi (kannabisefni) getur það bundist húðviðtökum og hjálpað til við bólgu, oxun og sársauka, auk þess sem það veitir róandi tilfinningu.

Með vaxandi nærveru kannabismenningar og CBD í fegurðariðnaðinum höfum við séð allt frá húðkremum og andlitsserum til sápna og hárafurða. Helvíti, það var meira að segja CBD-sjampó tilkynnt nýlega að segist hjálpa þeim sem eru með þurr hörpuskel.

Greiningarfyrirtækið New Frontier Data spáir því að sala á CBD muni fjórfaldast á næstu fjórum árum, úr 535 milljónum dollara árið 2018 í meira en 1,9 milljarða dollara árið 2022.

Kannabismenning er líka að eiga stund í fegurðariðnaðinum

Fyrir utan plöntuna sem er talin vera vaxandi stjarnaefni í húðvörur og förðunarvörur hafa tungumálið og táknrænt sem venjulega er að finna í kannabisræktun einnig verið í aðalhlutverki.

1. apríl fór Milk Makeup á samfélagsmiðla síðurnar sínar til að tilkynna að þær myndu fagna 4/20 með því að tilkynna glænýja vöru til KUSH línunnar þeirra á hverjum degi.

KUSH er nú þegar umdeild lína fyrir villandi umbúðir sínar, sem sögðust vera fyrsta förðunarvörur CBD þrátt fyrir að hafa aðeins hampseed olíu, ekki CBD. (Hampfræolía veitir ekki sömu ávinning og CBD, THC eða önnur kannabisefni. Vörumerki sem ranglega auglýsa kannabis verða oft kölluð út fyrir #WeedWashing á netinu.)

Þó að KUSH vörulínan hafi upphaflega unnið hrós frá fegurðaráhrifamönnum jafnt á Instagram og YouTube, voru ekki allir hrifnir af því.

15. apríl, varð mjólk til frekari deilna eftir að hafa birt mynd af dime baggies með merki sínu og 4:20 prentað á þau. Það var kallað út af Estée Laundry, nafnlausri samtökum fegurðarsinna sem leitast við að koma á milli fegurðariðnaðarins jafnrétti, gegnsæi, heiðarleika og sjálfbærni.

Estée Laundry setti upp skjámynd af dime baggies Milk (táknrænt fyrir fíkniefni eins og kókaín) á Instagram sinni og sagði fylgjendum sínum: „Veistu hvað þarf að sleppa? Að nota lyf til að glamoura fegurðarvörur. “ Þeir kallaðu í kjölfarið á önnur vörumerki vegna #WeedWashing í hashtags.

Það er enn frekar erfitt fyrir Mjólk að nota þessa tegund af myndum og efla KUSH vöruna sína þar sem fjöldi fólks, sérstaklega frumbyggja, svartra eða annarra kynþáttafordóma, hefur verið settur í fangelsi fyrir þessa nákvæmlega poka.

En þeir eru ekki þeir einu sem hagnast. (Meira um það síðar.)

Estée Laundry útskýrir fyrir Healthline í tölvupósti að mörg fleiri fegurðamerki séu farin að nota eiturlyfjamenningu, sérstaklega kannabis, til að ýta á vörur sínar. Þeir benda á Milk Makeup og Melt Cosmetics sem verstu brotamennina, með Herbivore Botanicals sem annað vörumerki sem kemur upp í hugann.

Þeir kölluðu nýlega út Lash Kókaín eftir Svenja Walberg. „Okkur langar til að sjá vörumerki vera siðferðilegri og heiðarlegri og fyrir þau að hætta að töfra eiturlyfjamenningu til að selja vörur sínar. Ef þeir eru með gæðavöru þyrftu þeir ekki að grípa til þessara ráðstafana, “sögðu þeir við Healthline.

Efnið í kringum CBD kom of snemma - og of hratt

Adam Friedman, læknir, FAAD, prófessor og tímabundinn formaður húðsjúkdómalækninga við læknadeild George Washington háskólans, telur að þó að nokkrar rannsóknir hafi verið í læknisfræði þar sem bent er á ávinning af CBD af hampi, séu rannsóknir enn á barnsaldri. Það verða ekki til steypu upplýsingar sem koma í almennum straumi í fimm ár til viðbótar.

Friedman telur að vörumerki ættu að vera heiðarleg um ávinning vörunnar. „Það er ekki þar með sagt að ég trúi ekki að CBD muni gegna gríðarlegu hlutverki í stjórnun okkar á öldrun húðar og húðvandamála,“ segir hann. „En einmitt núna held ég að fólk sé bara að stökkva á efnið.“

Og vörumerki eru örugglega að njóta góðs af þessari eflingu með því að nota peninga í samfélagsmiðlum og markaðssetningu áhrifamanna.

Auglýsingalög eru mismunandi eftir ríkjum, sem takmarka miðun og lýsingu einstaklinga yngri en 18 til 21. Samkvæmt grein í Racked geta kannabisfyrirtæki ekki auglýst í ritum í Colorado nema ritin geti sannað að 70 prósent af lesendahópi þeirra sé lokið 21 árs.

Hjá sumum fyrirtækjum hefur leiðin í kringum þetta verið endurflutt með því að nota upphækkaða fagurfræði sem notar í raun ekki plöntuna í myndum sínum og höfðar til fjöldamarkaðarins. Með því að snúa sér að samfélagsmiðlum sem leið til að auglýsa vörur geta kannabisfyrirtæki vafrað um viðmiðunarreglur og í sumum tilvikum aldurstakmarkanir, segir í frétt Fortune.

Rebranded myndefni sýnir kannabis sem aðra flottu, stílhreinu og væntanlegu vöru sem maður getur eignast sem stefna. Það saknar heillar samræðu eða öllu heldur litbrigði um hverjir eru hluti af þessum iðnaði og kannski hver þessi atvinnugrein getur haft áhrif. Vegna þessa finnum við æskufólk í miðju þessu gráa svæði fyrir fegrunariðnað.

Margir unglingar hafa mikinn kaupmátt og eyða 44 milljörðum dala árlega. Gen Z ver áætlað 4,5 til 6,5 klukkustundir á skjám á hverjum degi. Næstum helmingur þeirra notar líka samfélagsmiðla sem tæki til að tengjast öðrum á netinu.

Estée Laundry telur að tengingin virki einnig með vörumerkjum. Þegar vörumerki eins og Mjólk birtir mynd af plastpokapoka með „4/20“ prentað á hana, vekur það áhuga unglinga, segir Estée Laundry. „Þegar eftirlætisáhrifamenn þeirra skrifa um sömu vöru, þá hugsa þeir sjálfkrafa að það sé flott og vilja líkja eftir þeim,“ útskýra þeir.

Áhrif markaðssetningar eiturlyfjamenningar minnast að öllum líkindum á „heróín flottan“ útlit sem Calvin Klein var vinsæl um miðjan tíunda áratug síðustu aldar, þegar fyrirmyndum var varpað í herferðir með fölan húð, dökka hringi undir augum, horaður líkami, dökkrauð varalitur hyrnd bein uppbygging. Það vegnaði ekki aðeins fíkniefnaneyslu á síðum Vogue, heldur gaf unglingum mynd af því hver kjörlíkamsgerð þeirra ætti að vera.

Og það eru ekki allir unglingar sem gera sér grein fyrir þessum áhrifum.

Ana Homayoun, unglinga- og árþúsundasérfræðingur og rithöfundur „Vellíðan á samfélagsmiðlum: Að hjálpa tvíburum og unglingum að dafna í ójafnvægum stafrænum heimi,“ bendir á að unglingar gera sér ekki oft grein fyrir að þeir hafa val um hvernig þeir eyða tíma sínum. á netinu.

Homayoun segir einnig að margir nemendur sem hún hefur unnið með muni fylgja vörumerkjum, áhrifamönnum og frægum vegna þess að þeim finnst þeir þurfa að gera.

„Lykilhugmyndin er að styrkja krakka til að skilja að þeir eru neytendur á vettvangi og að þeir geta valið hvernig þeir vilja eyða tíma sínum,“ segir Homayoun.

Karlisha Hurley, 19 ára, með aðsetur frá Los Angeles, fylgir Milk Makeup, e.l.f. Snyrtivörur, og Estée Lauder (eins og í vörumerkinu, ekki til að rugla saman við sameiginlega) á netinu. Hún segir að fyrir hana „noti ég virkilega samfélagsmiðla og sé hvernig þeir vörumerki sig. Ég held að samfélagsmiðlar veiti þér örugglega betri skilning á fyrirtækinu í heild. “

Af þeim fjölmörgu fyrirtækjum sem hafa snúið sér að samfélagsmiðlum sem leið til að auglýsa vörur hefur Juul verið það farsælasta hingað til. Eins og greint var frá af Vox hóf fyrirtækið herferð með því að nota hashtagðið # doit4Juul á YouTube, Twitter og Instagram. Þótt opinberu herferðinni var beint að fullorðnum tóku ungir notendur Juul það á sig að dreifa orðinu og taka upp myndbönd af sjálfum sér með því að nota vöruna.

Þótt þessi herferð sanni ekki orsakavald hafa rannsóknir sýnt að 37,3 prósent nemenda í 12. bekk (venjulega 17 til 18 ára) hafa greint frá „vaping“ á síðustu 12 mánuðum, sem er tæplega 10 prósent aukning frá árinu áður.

„Vegna þess að þú getur tjáð þig og haft gaman af og tekið þátt með þessum vettvangi skapar það tilfinningu fyrir nánd sem lætur þér líða eins og þú sért nær vörumerkinu eða orðstírnum eða hverju sem er kynnt í raunveruleikanum,“ segir Homayoun.

Málsatriði: Snyrtivörur með cannabis- og CBD-innrennsli hafa orðið svo stefna um allan heim, knúið af frægðarfólki og áhrifamönnum sem nota og auglýsa vörurnar á öllum sviðum.

Hurley hefur einnig tekið eftir aukningu á vörumerkjum, frægðarmönnum og áhrifamönnum sem tala um CBD-innrennsli fegurðarvara. „Ég er ekki viss um hvernig mér líður. Mér líður eins og þeir séu bara að segja það sem við viljum heyra vegna þess hve þróunin er mikil, “viðurkennir hún.

Ekki er hverjum hópi óhætt að taka þátt í lyfjamenningu

Þessi þróun varpar ljósi á mjög raunverulegu máli: skortur á yfirvegun eða hugsun frumbyggja, svörtu eða annarra kynþáttafordóma sem hafa orðið fangelsaðir vegna kannabis tengdra glæpa.

„Þegar við lítum á herferðina sem Milk sendi frá sér, þá er það raunverulega hallað inn í ameríska hefð fyrir fíkniefnum sem eru menningarlega, pólitískt og löglega öruggt fyrir forréttinda,“ segir David Herzberg, doktorspróf, dósent í sagnfræði við háskólann í Buffalo College list- og raunvísinda.

Notkun kannabis er nokkurn veginn jafnt meðal fólks á litum og hvítum en samt eru 3,73 sinnum líklegri til að fólk verði handtekið vegna eignar á marijúana, segir ACLU.

Herzberg deilir öðru með Healthline: Hvítt fólk getur gert brandara um að reykja illgresi og enn verið ráðinn í starf, en fyrir fólk af litum er það verkfall gegn þeim.

„Þegar vörumerki gera herferðir eins og þessar eru þeir að segja hljóðlátu hlutana upphátt. Í menningu okkar á fíkniefnum og vímuefnaneyslu er þetta brandari sem við erum öll í og ​​það er ólíklegt að við öll hljótum afleiðingar, “segir hann.

Svo, þegar við hugsum um fegurðamerki sem birtir kannabisblöð og dime baggies á netinu, hver nýtir það þá?

Ennfremur, hvernig hefur þetta áhrif á unglinga sem eru að nota?

Þegar markaðurinn - sem búist er við að muni ná 40 milljörðum dala fyrir árið 2021 - vaxi hratt, ættu vörumerki sem eru að rísa upp á toppinn einnig að vinna að því að eyða þeim kynþátta mismun sem er til staðar. Þegar þessi fyrirtæki auglýsa á samfélagsmiðlum hafa þau einnig tækifæri til að hjálpa til við að kenna unglingum sem vita kannski ekki annað.

Dæmi um þetta er Humble Bloom, netsamfélag sem stendur einnig fyrir viðburði sem miða að því að veita jákvætt rými fyrir alla til að fræðast um kannabis og iðnaðinn. Þessi síða selur einnig ákveðinn fjölda fegurðamerkja sem smíðaðar eru af konum og litum.

Og þó að það sé rétt að fíkniefnamenning var til fyrir samfélagsmiðla, þá geta margir ungir nú fengið aðgang að svo miklum upplýsingum í gegnum síma sína. Það er skylda okkar, frá vörumerkjum til fjölmiðla og jafnvel foreldra, að fræða þau. En það virðist vera blæbrigðasamtal sem vörumerki vilja aðeins hagnast á og taka ekki þátt í.

Vörumerki gætu notað vettvang sinn til að mennta unglinga eða til að nota gróða þeirra og forréttindi til að berjast gegn fjöldafangelsisfaraldri landsins. Með því að gefa fé til staða eins og The Bail Project, samtök sem ekki eru rekin í hagnaðarskyni sem ætlað er að berjast gegn fjöldafangelsi og veita þeim sem eru í þörf tryggingu, gæti það einnig áorkað mikið.

Sérhver vörumerki sem tekur þátt í kannabismenningu hefur getu til að vekja samræður um fordóma og kynþátta mismun sem enn er til og liggja innan iðnaðarins. Og ef við erum að taka þátt í næstu kynslóð kannabisneytenda gætum við eins gert þá upplýsta.

Amanda (Ama) Scriver er sjálfstætt blaðamaður sem er þekktastur fyrir að vera feitur, hávær og hrópandi á netinu. Skrif hennar hafa birst í Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure og Leafly. Hún býr í Toronto. Þú getur fylgst með henni á Instagram.