Hvernig „fegurð“ fegurðar skilur eftir sig svartar konur

Efni.

• Fulltrúar skipta máli
• Við erum ekki matur
• Fegurð þarf svarta leiðtoga
• Að skapa okkar eigin fegurðarstaðal
• Húðvörur
• Urban Skin Rx
• Tree Hut's Sugar Lips Lip Scrub
• Hárgreiðsla
• Mielle Organics
• Melanin Hair Care
• Adwoa fegurð
• Farði
• Fenty Beauty
• Uoma segja hvað ?! Stofnun
• Hue Noir
• Skref til að gera

Til að þróa sannarlega vörur án aðgreiningar þurfa fyrirtæki svörta ákvarðanatöku.

Við erum með vörur sem við teljum nýtast lesendum okkar. Ef þú kaupir í gegnum tengla á þessari síðu gætum við þénað litla þóknun. Hér er ferlið okkar.

Hefur þú tekið eftir því hve það er svakalega lítt svartur umhirðu í flestum verslunum? Snyrtivörur og húðvörur eru ekki betri.

Áður en fegurðamerki eins og Rentyanna Fenty Beauty fóru að taka á hvítþvott fegurðariðnaðarins höfðu svartar konur mjög fáar ákvarðanir.

Lauren Bitar, yfirmaður verslunarráðgjafar hjá RetailNext, sagði Retail Dive að „1.000 sólgleraugu af hvítum og ljósum brúnklæddum“ ráði ríkjum í greininni.

Samkvæmt skýrslu Nielsen, „eyða bandarískar neytendur meira en 9 sinnum meira í hárvörum en nokkur annar hópur.“

Ljóst er að þessir neytendur eru undirreyndir af þeim vörum sem í boði eru.

Árið 2018 eyddu svörtu neytendum 54,4 dali af 63,5 milljónum dala sem varið var í þjóðernishár og snyrtivörur. Árið 2019 voru þeir í 79. hundraðshluta snyrtivöruneyslu samanborið við hvíta neytendur, sem voru í 16. prósentil.

Samt eru hillur að mestu leyti samsettar af straggler fegurðamerkjum sem eru áfram heyrnarlausar fyrir þarfir svarts kvenna.

Foundation hefur alltaf verið Achilles hæl förðunar fyrir svartar konur, þar með taldar mig. Það hafa komið tímar þar sem ég hélt að mér hefði fundist hið fullkomna, aðeins til að dauðast eftir að hafa skoðað myndir þar sem andlit mitt var tveimur litum léttara en hálsinn á mér.

Svartar konur með dekkri litarefna húð upplifa hitann og þungann af þessu - þurfa stundum að blanda tveimur eða þremur mismunandi tónum til að finna rétta samsvörun við húðina. Þetta á sérstaklega við þegar þeir eru að fást við ofstækkun.

Sem léttari litarefnuð svart kona er það auðveldara fyrir mig að finna réttan skugga. Ég reyni samt að finna grunn með réttum undirtón.

Hárið á mér hefur líka gefið mér hlaup fyrir peningana mína.

Þrátt fyrir tilraun móður minnar til að fá sterka sjálfstraust í myrkrinu ímyndaði ég mér alltaf hárið mitt beint og langt og hrapaði niður á bakið.

Ég bleikti og flatt straujaði lífið úr hárinu á mér, sem leiddi til alvarlegs brota og hármissis. Að lokum fór ég að nota vefnað. Hárið á mér var óheilbrigt, þunnt og skemmt.

Í versta falli líktist hárið á mullet - viðskipti á toppnum og ekki svo skemmtileg veisla í bakinu. Það var hræðilegt. Sjálfstraust mitt tók verulega í nefið.

Á þessum tímapunkti hafði ég ekki annað val en að verða raunverulegur með sjálfan mig um hvað ég hefði verið að gera við hárið á mér og hvers vegna.

Ég ákvað að lokum að ganga til liðs við aðrar svartar konur sem hafa hent flatri straujárni út um gluggann og faðmað náttúrulegt hár sitt.

Fulltrúar skipta máli

Það eru takmarkaðir möguleikar á umhirðu, undirstöðu litbrigði sem ná ekki alveg markinu og umhirðuvörur sem valda svörtu hárinu meiri skaða en gott er.

Enda kemst þetta ekki að rót málsins.

„Að liggja undir yfirborðinu ... er ekki svo leynd saga um einangrun og kynþáttafordóma, með svörtum konum og þeim sem eru með dekkri húðlit sem kerfisbundið er skilið eftir af fegurð í auglýsingum, vöruþróun og nýliðun í áratugi,“ samkvæmt Molly Flemming frá Markaðsvikan.

Það þýðir að hvítum konum er bæði litið á staðalinn fyrir fegurð og aðal neytendur snyrtivöru.

Hvítar konur með þröngar andlitsaðgerðir og postulínsskinn halda áfram að ráða yfir frásögnina af því sem þykir aðlaðandi og líkamlega eftirsóknarvert.

Þegar svartar konur eru einkennist af auglýsingum, litarhyggja - að æfa sig í því að greiða léttara fólk á litinn framar þeim sem eru dekkri álitin - er gríðarlega vandmeðfarið.

Hvítar og ljóshúðaðar gerðir tákna ekki ósvikinn langflestar húð, hár eða líkamar svörtu kvenna. Þessar auglýsingar fela í sér fyrir neytendur að svartar konur geta þvegið hárið með sjampói sem gerðar eru fyrir fínni og beinari áferð eða notað húðvörur sem gerðar eru fyrir léttari konur og líta skyndilega út líka.

Þetta er ábyrgðarlaus, óheiðarleg markaðssetning.

Það eru ekki nægar vörur sem þekkja aðrar tegundir neytenda, að fegurðin getur falið í sér meira en evrópska eiginleika og að ekki eru allar svartar konur eins.

Við erum ekki matur

Afmengun svartra kvenna er önnur áskorun í auglýsingum fyrir mörg fegurðamerki.

„Mikið af undirstöðum og húðvörum fyrir svart og brúnt fólk hefur oft nöfn á mat,“ segir fegurð blaðamaðurinn Niellah Arboine í Marketing Week.

„Það er eitthvað afmáandi við að kalla [vörur] súkkulaði, karamellu, mokka og kaffi meðan öll léttari litbrigði eru postulín eða fílabein, svo jafnvel á tungumálinu sem við notum til að gera er það misrétti. Af hverju erum við mat? “ Arboine heldur áfram.

Þetta sendir mörg skýr skilaboð til margra svartra kvenna: við erum ósýnilegar og við erum ekki líkamlega eftirsóknarverð.

Fegurð þarf svarta leiðtoga

Þrátt fyrir að gera skref þar sem fleiri svartar konur fá stöðu C-svítu, þá eru þær áskoranir sem þessar konur standa frammi fyrir að það er enn nóg að gera áður en við náum sannarlega jafnvægi.

Hæsta stig viðskipta skortir enn kynþátta- og þjóðernisbreytileika. Þeir skortir líka fjölbreytni í hugsun, sjónarhorni og reynslu.

Við getum ekki búist við því að hvít kona skilji náið skilning á sumum þeim áskorunum sem svartar konur standa frammi fyrir miðað við fegurð, en við getum haldið stórum fegurðarfyrirtækjum ábyrgð á því að ráða svartar konur sem eru kannast vel við þessar áskoranir.

Með því að verða meðvitaðri um misræmi í fegurðariðnaðinum hjálpaði mér að sleppa óheilsusamlegri löngun minni til að hafa sítt, beint hár. Ég þurfti að spyrja sjálfan mig hvað lengra og beinara hár þýddi fyrir mig. Af hverju hafði ég gengið svona mikið til að ná því?

Þetta var einfalt. Ég vildi láta líta á mig sem fallegan og eftirsóknarverðan samkvæmt fegurðarstaðli sem var ekki hannaður fyrir mig.

Að skapa okkar eigin fegurðarstaðal

Í áranna rás skipti ég vörunum sem virkuðu ekki fyrir mig með smærri línum sem ætlað er að koma til móts við þarfir svartra kvenna.

Ég býð þér að kíkja og gera þennan lista að þínum eigin.

Húðvörur

Urban Skin Rx

Þetta vörumerki er þekkt sem „melanínsérfræðingarnir“. Þetta er algjört húðverndarstöð og eitt af mínum uppáhalds uppáhaldi. Með Urban fjölbreyttan hóp fagurfræðinga á bak við vöruþróun sína, hefur Urban Skin farið eina míluna í að mæta húðþörf svörtu kvenna.

Frá frábær björtandi sermi sem gefur húðinni mína lýsandi ljóma til jafna tónnóttarmeðferðar þeirra sem gerir ótrúlegt starf með því að slétta húðlitinn minn og leiðrétta svið sem eru oflitaðir, ég elska það allt!

Tree Hut's Sugar Lips Lip Scrub

Ég varð ástfanginn af þessum litla gimsteini eftir að hafa fengið hann að gjöf. Þessi varuskrúbb er ótrúlega róandi og lætur varir mínar alltaf líða mjög mjúkar og sveigjanlegar.

Ég er búin til fyrir allar húðtegundir og með náttúrulegum innihaldsefnum eins og sheasmjöri, jojobaolíu og indverskri piparmyntuolíu. Mér finnst það jafnvel þægilegt að nota það á 2 ára dóttur mína.

Ég laðaðist líka að fjölbreytileikanum í auglýsingum þeirra. Jafnvel glóandi dóma þeirra eru frá þjóðernislega fjölbreyttum hópum kvenna!

Hárgreiðsla

Mielle Organics

Mielle hefur verið í miklu uppáhaldi hjá mér í meira en 5 ár og var ein af fyrstu vörunum sem ég notaði þegar ég ákvað að fara náttúrulega.

Ég elska brasilíska krullu kokteilinn þeirra og Rosemary Mint línurnar þeirra alveg. Vörur þeirra eru búnar til af svörtum konum og uppfylla alltaf merki fyrir hárþrif svörtu kvenna óháð tegund eða áferð.

Melanin Hair Care

Þessi vara var stofnuð af systrunum Whitney og Taffeta White og hefur staðið við hlið mér í gegnum þykkt og þunnt - bókstaflega. Þessar systur fá það!

Þessi ótrúlega hárgreiðslulína var svar við gremju þeirra með takmarkaða möguleika á umönnun svarts hárs og þeir negldu hana. Ég elska afurðir þeirra alveg, sérstaklega lengja stíl kremið og hárblásara.

Adwoa fegurð

Þegar ég bið vini um ráðleggingar um umhirðu er Adwoa fyrst á listanum. Þeir státa einnig af glóandi umsögnum frá náttúrulegum hárskynjum á YouTube eins og PrettyWitty77 og OneSmartFro.

Þessi kynhlutlaus hárgreiðslulína er fyrir öll krullu mynstur og áferð. Eitt mikilvægt að hafa í huga er að flestar vörur þeirra eru sérstaklega hannaðar fyrir náttúrulegt og hrokkið hár.

Farði

Fenty Beauty

Næstum allir hafa heyrt um Fenty Beauty. Margir hafa reynt það og elska það. Fenty Beauty er með fjölbreyttasta grunnskyggnissviðinu sem ég hef séð.

Trúðu því eða ekki, ég fann skugga minn á netinu! Áhættusamt, ég veit, en það er bara hversu góður Fenty er.

Ég elska líka Mattemoiselle Plush Matte varalitinn í „Dragon Mami“ og Gloss Bomb þeirra Universal Lip Luminizer lipgloss í „Fenty Glow“ og „Glass Slipper“.

Uoma segja hvað ?! Stofnun

Ég hef ekki notað þessa vöru en næstum allir litir vinir mínir mæla með því fyrir allar húðgerðir og tóna.

Uoma grunnur er í næstum eins breitt úrval af tónum og Fenty Beauty gerir og er hannað sérstaklega fyrir feita og samsetta húð (alveg upp í sundið!). Mér finnst líka gott að þeir noti náttúruleg innihaldsefni eins og tómata og berjaþykkni til að bjartari daufa húð.

Hue Noir

Hue Noir var stofnað af svörtum kvenkyns efnafræðingi og er stjórnað af öllum litakonum sem skilja fjölbreyttar þarfir svarts húðar. Mjög mælt er með vörum á varir þeirra og vörur þeirra eru á viðráðanlegu verði.

Skref til að gera

Þrátt fyrir að nýleg þrýsting í átt að meira fegurðartríði án aðgreiningar hafi verið frábær byrjun, þá er samt talsvert af vinnu sem þarf að vinna til að styrkja fólk litarins.

Í mörgum tilvikum er hugtakið „innifalið“ notað sem tískuorð í fegurðinni til að knýja fram sölu. Oft er mjög lítið fylgt eftir.

Stór fegurðafyrirtæki þurfa að ganga gönguna með því að samþætta þjóðernislega og kynþátta fjölbreyttar fyrirmyndir í herferðum sínum. Til að þróa sannarlega vörur án aðgreiningar þurfa þeir að ráða helstu ákvarðanatöku framkvæmdastjóra sem eru svartir.

Fegurð blaðamenn þurfa einnig að taka ábyrgð á því að efla nám án aðgreiningar, eigið fé og fjölbreytta framsetning í fegurð iðnaðarins.

Þar til þetta gerist munu fegurðarþróun ekki aðeins halda áfram að draga úr svörtum konum, heldur munu þær halda áfram að kúga okkur líka.

Í millitíðinni þurfa svörtar konur ekki að sætta sig við að hafa ekki sést. Við getum búið til okkar eigin fegurðarstaðla sem endurspegla og fagna ekta og einstökum mismun okkar með því að styðja við vörumerkin sem sannarlega sjá okkur.

Dr. Maia Niguel Hoskin er sjálfstæður rithöfundur í Los Angeles, háskólakennari í framhaldsnámsráði, ræðumaður og meðferðaraðili. Hún hefur skrifað um málefni sem tengjast uppbyggingu kynþáttafordóma og hlutdrægni, málefni kvenna, kúgun og geðheilsu bæði í fræðiritum og ritum sem ekki eru fræðimenn eins og Vox.