Af hverju Kardashian-Jenners voru kölluð út á Instagram auglýsingum sínum

Efni.

• Umsögn fyrir

Kardashian-Jenner ættin er virkilega hrifin af heilsu og líkamsrækt, sem er stór hluti af því hvers vegna við elskum þau. Og ef þú fylgir þeim á Instagram eða Snapchat (eins og flestir í samfélagsmiðlaheiminum gera), þá hefur þú sennilega tekið eftir því að þær birta reglulega um allar tegundir af vörum, allt frá heilsu- og líkamsræktartengdum vörum til tísku- og förðunarmerkja. Þar til nýlega voru margir launaðir staðir þeirra þó að fljúga undir ratsjá á ekki svo flottan hátt. Í mörgum kostuðum meðmælafærslum þeirra var ekkert sem benti til þess að þeir hefðu fengið greiðslu fyrir snappið sitt eða Instagram. Reyndar hefði þú jafnvel haldið að þeir væru með líkamsræktate og mittisþjálfara sem þeir voru að röfla um af góðvild hjartans. Þess vegna tilkynnti auglýsingaeftirlitsstofnunin Truth In Advertising þeim um tilkynningu í síðustu viku og birti kílómetra langan lista yfir allar nýlegar styrktar færslur þar sem þær gátu ekki nefnt hvers kyns auglýsingar. Þeir birtu einnig ótal skjáskot af þessum óupplýstu færslum á vefsíðu sinni, þar af ein þeirra hér að neðan.

Svo hvernig geturðu sagt hvort staða sé kostuð eða ekki? Alríkisviðskiptanefndin setti viðmiðunarreglur aftur árið 2015 fyrir greiddar meðmæli á samfélagsmiðlum, þar sem fram kemur að þegar frægt fólk eða áhrifamaður er greitt fyrir að kynna vöru, verður það að vera skýrt birt í hverri færslu. Ekki aðeins ætti upplýsingagjöfin að vera "skýr og áberandi" heldur ættu auglýsandinn og kynningaraðilinn að nota "skýrt orðalag og láta birtinguna skera sig úr. Neytendur ættu að geta tekið eftir birtingunni auðveldlega. Þeir ættu ekki að þurfa að leita að henni." Með öðrum orðum, ef það er auglýsing eða kostuð færsla, þá þarf hún að vera það mjög augljóst auðvelt að bera kennsl á. Eins og þú sérð á myndinni hér að ofan, í færslu Khloe er hvergi minnst á greiddan samning við Lyfe Tea. Ein einfaldasta leiðin til að vera skýr um kostun er að bæta við hashtags eins og #ad og #sponsored, sem er það sem flestir orðstír, áhrifavaldar og vörumerki gera á samfélagsleiðum sínum. Eftir að hafa verið kallaður út bættu Kardashian-Jenners hashtagsunum #sp og #ad við allar nýlegar greiddar færslur þeirra.

Kardashian-Jenners eru ekkert ef ekki viðskiptakunnugir, svo þeir hljóta að hafa áttað sig á því að lagaleg áhrif þess að gefa ekki upp kostun sína væru verri en að taka aðeins tvær sekúndur til að bæta nokkrum hashtags við færslur sínar héðan í frá. Athyglisvert er að FTC segir einnig að ef þú ert greiddur fyrir að samþykkja vöru, verður áritun þín að endurspegla raunverulega, sannleiksverða reynslu þína af þeirri vöru. Þú getur ekki skoðað eða sent um vöru sem þú hefur aldrei prófað og þú ættir ekki að samþykkja greidda færslu fyrir vöru sem þér finnst ekki virka. Þar sem Kardashian-Jenners virðast vera að reyna að fylgja leiðbeiningunum, myndi það fylgja því að þeir standa á bak við vörumerkin sem þeir kynna. Því miður segja sérfræðingar að vörur eins og passa te og mittisþjálfarar séu í raun ekki árangursríkar.

Niðurstaða: Þó að það sé frábært að sækja innblástur í æfingarvenjur fræga fólksins og næringaráætlanir (þú getur lesið það sem við elskum mest um Kylie Jenner mataræðið hér), gætirðu viljað skoða sérstaklega vel rannsóknirnar á bak við heilsu- eða líkamsræktarvörur sem einhver getur kynnir áður en þú prófar þá sjálfur, sérstaklega ef þeir eru að vinna sér inn stórfé til að gera það.

Umsögn fyrir