Athleisure er að verða miklu hagkvæmara

Efni.

• Umsögn fyrir

Ef þú hefur langað í Lululemon leggings en hefur verið peningasnjall og valið þér frekar ódýran frístundakost í staðinn, þá ertu ekki einn. Þar sem fyrirtæki eins og H&M, Victoria's Secret og Forever 21 koma á markaðnum með virkum fatnaði á lægra verði, þá sjá verðmæt vörumerki mikil lækkun á sölu.

Og þó að það kunni að virðast slæmt, þá er það frábært fréttir fyrir fjárhagslega vel á sig komnar stelpur; þar sem markaðurinn er fullur af sætum uppskerutoppum og mynstraðum leggings til að útbúa líkamsþjálfun þína (og, lesbehonest, brunches) þar til hjartans þorir gæti smásala sem venjulega rukkuðu handlegg og fót fyrir athleisure gæti neyðst til að lækka verð til að halda áfram að selja.

Sala á virkum fatnaði jókst um 16 prósent árið 2015 samanborið við árið áður, eins og Bloomberg greindi frá, en nýleg kynning á enn fleiri virkum fatalínum (hæ, Beyonce og Tory Burch) hefur þrýst verðinu niður. Meðalsöluverð á leggings og capris lækkaði um níu prósent á fyrsta ársfjórðungi 2016 frá árinu áður, samkvæmt gögnum frá rannsóknarfyrirtækinu SportsOneSource, eins og Bloomberg greindi frá (sjá graf hér að ofan). Og það þýðir að fyrirtæki sem eru ekki að stökkva á tísku-mætir-hreysti-vagninn (eða eru að gleymast í kjölfar allra þessara nýju sprotamerkja) geta ekki haldið sér á floti. Að sögn Bloomberg hafa City Sports, Sports Authority, Pacific Sunwear, American Apparel og Quicksilver öll lagt fram gjaldþrotaskipti og ein frá íþróttaversluninni Eastern Mountain er í vinnslu.

Línuritið frá Bloomberg hér að neðan sýnir að Nike - við skulum kalla það bara Beyoncé klæðnaðarheimsins - er eina fyrirtækið sem hefur ekki minnkaði sölu á síðasta ári. Vonandi þýðir þetta að uppáhaldsfyrirtækin okkar munu byrja að bjóða upp á virkan fatnað fyrir verð sem við getum réttlætt að svitna í. (Vegna þess að eins mikið og við elskum ~fínt~ dótið, þá er það skrýtið að svitna í einni buxum sem kosta jafn mikið og fullt. Forever 21 innkaupaflutningur. Þó að við höfum ekkert vandamál með að réttlæta að kaupa hönnuðina.)

Umsögn fyrir