Þessi fyrirtæki eru að versla fyrir íþróttabyssur sjúga minna

Efni.

• Umsögn fyrir

Í mörg ár hefur Rachel Ardise verið aðdáandi sömu Lululemon hlaupabuxna og hún klæðist trúarlega. Og hinn 28 ára gamli viðskiptavinasamskiptastjóri veit nákvæmlega hvaða strigaskór er tilvalinn til að skógarhlaupa langhlaupum við undirbúning fyrir maraþonið í New York-hennar fyrsta í nóvember. En þegar kemur að íþróttabrjóstahaldara? Það er ekki eins svart og hvítt.

„Ég er með frekar lítinn ramma en er þyngri á bringunni þannig að stærðin reynist alltaf erfið þegar leitað er að réttu íþróttahönnuninni,“ segir hún. "Það eru svo mörg mismunandi vörumerki með allar mismunandi hönnun og verðlag þannig að það getur verið virkilega yfirþyrmandi að finna rétta passa. Ef mín" góðu "eru í þvottahúsinu er stundum letjandi að æfa yfirleitt." (Tengd: Hvað á að vita áður en þú kaupir íþróttabrjóstahaldara, samkvæmt fólki sem hannar þá)

Ardise er örugglega ekki einn. Reyndar segir u.þ.b. ein af hverjum fimm konum að brjóstin komi í veg fyrir að þær geti tekið þátt í líkamsrækt, samkvæmt rannsóknum sem birtar voru í Journal of Physical Activity & Health. Könnunin á 249 konum leiddi í ljós að það að vera ófær um að finna réttu íþróttahönnunina og skammast sín fyrir brjóstahreyfingu voru tvær stærstu hindranirnar við að svita. Nú vonast stórmerkin vörumerki til að breyta því hvernig hún hugsar um stuðning.

Fyrr í sumar gaf Reebok út PureMove Bra með nýjustu tækni sem aðlagar sig eftir æfingu þinni. Reyndar var það upphaflega þróað til að nota sem herklæði fyrir skotheld vesti og NASA geimbúninga. Sjáðu þetta fyrir þér: Brjóstahaldarinn hefur þéttari tilfinningu meðan á HIIT æfingu stendur, þar á meðal burpees og box jumps, slakar síðan á þegar þú gerir eitthvað lægra álag, eins og jóga eða Pilates. (Nánar hér: PureMove íþróttabrjóstahaldara frá Reebok aðlagar sig að æfingu þinni meðan þú ert í honum) Reebok deildi einnig áhugaverðum rannsóknum: Heil 50 prósent af tilraunaþegum þeirra upplifa brjóstverk reglulega á meðan þeir æfa - og það sem verra er, margar konur kenna sjálfum sér um íþróttir þeirra brjóstahaldarar passa ekki.

„Konur hafa verið að gera málamiðlanir þegar kemur að íþróttahaldinu sínu,“ segir Danielle Witek, háttsettur nýsköpunarfatahönnuður hjá Reebok. „Sumar konur sögðu að þær væru í mörgum íþróttabrjóstahaldarum og sumar viðurkenndu að hafa keypt hátísku eða ódýra brjóstahaldara sem ekki styðja, aðeins til að takast á við afleiðingar sársauka, óþæginda eða slæms stuðnings sem fylgja því.

Reebok er ekki fyrsta fyrirtækið sem sneri sjónum sínum að íþróttaböndum seint. Á síðasta ári, eftir tveggja ára þróun, gaf Lululemon út Enlite brjóstahaldarann ​​sinn til að fagna. Brjóstahaldarinn er búinn til með gagnlegum viðbrögðum frá 1.000+ konum og er með slétta, óaðfinnanlega hönnun og innbyggða bolla sem mýkja hopp brjóstanna á milli svita.

Á þessu ári tekur fyrirtækið skrefinu lengra með tilraunaverkefninu Signature Movement Experience undir forystu rannsóknar- og þróunarteymis þeirra, Whitespace, þar sem frá og með þessum mánuði geta viðskiptavinir í ákveðnum verslunum hoppað á hlaupabretti í verslun og lært um sitt eigið einstaka mynstur. af hreyfingu. Með því að nota skynjara getur Lululemon fylgst með því hvernig líkami hvers viðskiptavinar hreyfist og veitt síðan mjög sérsniðnar tillögur um vörur sem henta þörfum þeirra.

„Þegar litið er fram í tímann ætlar Whitespace teymið einnig að nota gögnin sem safnað er og innsýn sem fæst til að upplýsa og nýsköpa framtíðar brjóstahaldaravörur til að bjóða upp á fullkomna sérsniðningu fyrir gesti okkar,“ segir Chantelle Murnaghan, nýsköpunarstjóri hjá Lululemon. (Tengd: Lululemon var nýbúinn að setja á markaðinn sinn fyrsta daglega brjóstahaldara og það líður eins og að vera í engu)

Þessi vörumerki vita að réttur íþróttabrjóstahaldari getur verið munurinn á dásamlegri æfingu og engri æfingu. Þegar Nike sendi frá sér FE/NOM Flyknit Bra um mitt ár 2017, var markmið þeirra að bjóða konum loksins eitthvað sem bæði heldur formi og heldur þeim vel meðan á starfsemi stendur.

„Þetta er stærra en brjóstahaldara, í raun og veru,“ sagði Janett Nichol, forstjóri nýsköpunar fatnaðar hjá Nike í fréttatilkynningu á sínum tíma. „Þetta snýst um að brjóta niður þær hindranir sem konur standa frammi fyrir í íþróttum og lífinu.“

Spurningin vaknar: Hvað er næst? Áframhaldandi nýsköpun, vissulega. Áhersla á þægindi, eflaust. Og auðvitað að hlusta á það sem konur vilja í raun. „Við erum á tímum valdeflingar kvenna og það er hungur eftir hugmyndum sem fagna og styðja konur,“ segir Witek. "Við vonumst til að gefa konum aftur löngunina til að taka þátt í hvaða starfsemi sem þær kjósa. Sérhver einstaklingur af hvaða stærð sem er, sem tekur þátt í hvaða virkni sem er, á skilið að hafa mjög hagnýta vöru sem gerir þeim kleift að hreyfa sig á sinn einstaka hátt. "

Hvað Ardise varðar, þá hefur hún loksins fundið Under Armour stílinn sem styður hana fyrir allt frá 5K fyrir vinnu á þriðjudegi til langhlaupa hennar á laugardag. (Hún keypti það meira að segja í sex mismunandi litum).

"Ég hef gert alls konar hlaupagreiningar til að tryggja að ég sé með rétta hlaupaskóinn, af hverju ætti íþrótta -brjóstahaldara að vera öðruvísi?" spyr hún. „Mér finnst ég heppinn að hafa fundið einn sem passar og finnst mér alveg rétt.

Umsögn fyrir