Nike er að gjörbylta íþróttahjálpinni og lengja stærðir sínar

Efni.

• Umsögn fyrir

Það er algjörlega eðlilegt í dag að sjá konu takast á við tískuverslun jóga eða hnefaleika í eingöngu íþróttahönnun. En aftur árið 1999, knattspyrnumaðurinn Brandi Chastain gerði sögu eftir að hafa skorað sigurvíti á HM kvenna og rifið úr treyjunni í umdeildri markhátíð. Á augabragði varð íþróttabrjóstahaldarinn endurnýjuð merki um styrk og skuldbindingu við vinnu. (Tengd: Þessi fyrirtæki eru að gera það að verkum að versla fyrir íþróttabrjóstahaldara sjúga minna)

„Brahaldarinn sem ég var í var frumgerð sem var ekki komin á markaðinn ennþá,“ sagði Chastain við kynningu á nýju Just Do It herferðinni frá Nike. "Í hálfleik í leiknum skipti ég um og klæddi mig í nýjan þurran til að fá betri stuðning. Þá var íþróttabrjóstahaldarinn ekki hluti af búningnum. Þá fékkstu skyrtu, sokka og stuttbuxur. Í dag? Þetta er ákveðinn búnaður sem er viðeigandi og nauðsynlegur fyrir konur.“

Chastain hefur eitt að segja: Margt hefur breyst síðan upprunalega íþróttahönnunin var kölluð Jockbra-frumraunin seint á áttunda áratugnum. Í dag hefur sala íþróttahjóla aukist um 20 prósent á milli ára í um 3,5 milljarða Bandaríkjadala í Bandaríkjunum árið 2016, samkvæmt gögnum frá A.T. Kearney. Sem er engin furða hvers vegna stór nöfn eins og Nike eru að endurnýja skuldbindingu sína í flokknum og koma konum alls staðar með bæði uppfærða passa og þægindi. Að sama skapi, til viðbótar við frumraun herferðarinnar, var viðburðurinn vettvangur til að safna 28 af ömurlegustu kvenkyns íþróttamönnum sem til eru (hugsaðu: Simone Biles og núverandi knattspyrnustöð, Alex Morgan) sem merki um áframhaldandi hollustu við að styðja damakappar af öllum röndum, alls staðar.

Vörumerkið tilkynnti nýlega væntanlegt vor/sumar 2019 brjóstahaldssafn sitt, sem inniheldur glæsilega 57 stíl yfir þrjú stuðningsstig í stærðum allt að 44G, auk þess sem það eru nokkrar nýjungar og 12 mismunandi efni.

Fyrst upp: uppfærsla á FE/NOM Flyknit brjóstahaldara, sem fyrst var frumsýnt árið 2017 og verður veitt leikmönnum á HM kvenna í sumar. Flyknit brjóstahaldarinn er framleiddur með ofurmjúku spandex-nylon garni og er 30 prósent léttari en aðrar gerðir vörumerkisins og er hannað til að passa nálægt líkamanum til þæginda og halda stelpunum á sínum stað án auka teygjna eða undirvír. Það er afrakstur yfir 600 klukkustunda strangrar líffræðilegrar prófunar sem tók Flyknit efni, sem einu sinni var notað í skóboli, í líkamann. (Tengd: Hvað á að vita áður en þú kaupir íþróttabrjóstahaldara, samkvæmt fólki sem hannar þá)

Einnig í blöndunni: Motion Adapt 2.0, sem notar froðu- og fjölliðablöndu sem teygir sig með þeim sem klæðist eftir ákefð líkamsþjálfunar hennar, og Bold Bra, hannað með þjöppunarpassa og prjónað stöðugleika fyrir læsta tilfinningu og hámarks stuðningur. Hið síðarnefnda er brjóstahaldarinn sem kemur í breiðustu stærðum. Allar þrjár brjóstahaldararnir eru hluti af viðleitni fyrirtækisins til að koma til móts við konur af öllum stærðum, gerðum, líkamsræktarstigi og óskum.

„Val er allt,“ segir Nicole Rendone, hönnunarstjóri fyrir brjóstahaldara fyrir konur. "Líkamsgerð þín, líkamsstærð og persónuleiki gera svo mikinn mun-þægindi eru mikil. Og það sem huggun þýðir fyrir eina konu er allt öðruvísi en þægindi fyrir aðra konu."

Rannsóknir sýna að fimmta hver kona segir að brjóstin komi í veg fyrir að þau geti stundað hreyfingu. Könnunin á 249 konum leiddi í ljós að það að vera ófær um að finna réttu íþróttahönnunina og skammast sín fyrir brjóstahreyfingu voru tvær stærstu hindranirnar við að svita.

„Fólk kemur til Nike vegna nýsköpunar í frammistöðu,“ segir Rendone. "Við viljum gefa henni léttari valkost sem þornar hraðar og hefur meiri stuðning með minna magni. Nike vinnur að því að byggja það sem þú vilt í brjóstahaldara með núll truflun. Þessar brjóstahaldarar eru þeir sem standa sig eins og þú vilt og þarfnast þeirra. "

Hvað er næst? Rendone verður pirraður á að tala um uppfært útlit og stærð án aðgreiningar. „Við erum með miklu meiri tísku en þú hefur nokkurn tíma séð áður,“ segir hún. "Og það er stærðin. Við erum að vinna í lengra en 44G. Treystu mér, það er til örugglega a beyond. "(Skoðaðu fleiri af bestu vörumerkjunum sem innihalda virkan fatnað.)

Umsögn fyrir