Af hverju þér ætti að vera sama um grænþvott - og hvernig á að þekkja það

Efni.

• Hvað er Greenwashing, nákvæmlega?
• The Rise of Greenwashing
• Áhrif Greenwashing
• Stærstu rauðu fánar Greenwashing
• 1. Það segist vera "100 prósent sjálfbært."
• 2. Kröfurnar eru óljósar.
• 3. Það eru engar vottanir til að styðja við kröfurnar.
• 4. Fyrirtækið lýsir vörum sínum sem endurvinnanlegum eða niðurbrjótanlegum.
• Hvernig á að vera ábyrgur neytandi og búa til breytingar
• Umsögn fyrir

Hvort sem þú klæjar í að kaupa nýtt verkfatnað eða hágæða nýja fegurðavöru, þá byrjar þú líklega leitina með lista yfir þá eiginleika sem þú þarft að hafa jafn langan og þann sem þú myndir fara með til fasteignasala meðan þú ert að leita að húsi. par af líkamsþjálfunarleggings gæti þurft að vera hnébeygjandi, svitafrennandi, há mitti, ökklalengd og innan fjárhagsáætlunar. Andlitsserm gæti þurft innihaldsefni sem húðsjúkdómalæknir hefur samþykkt, íhlutir til að berjast gegn unglingabólum, rakagefandi eiginleika og ferðavæn stærð til að ná bletti í venjunni.

Nú eru fleiri neytendur að setja „gott fyrir umhverfið“ á lista yfir nauðsynleg einkenni. Í könnun sem LendingTree gerði fyrir fleiri en 1.000 Bandaríkjamenn í apríl, sögðust 55 prósent aðspurðra vera reiðubúin að borga meira fyrir umhverfisvænar vörur og 41 prósent þúsaldarmanna sögðu frá því að þeir myndu sleppa meira fé á vistvænar vörur en nokkru sinni fyrr. Samtímis státar vaxandi fjöldi neysluvöru af sjálfbærniskröfum á umbúðum sínum; árið 2018 voru vörur sem voru markaðssettar sem „sjálfbærar“ 16,6 prósent af markaðnum en voru 14,3 prósent árið 2013, samkvæmt rannsóknum frá Stern's Center for Sustainable Business í New York háskólanum.

En þvert á það gamla orðtak, bara vegna þess að þú sérð það, þýðir ekki að þú ættir að trúa því. Eftir því sem áhugi almennings á vistvænum vörum eykst, eykst iðkun grænþvottar.

Hvað er Greenwashing, nákvæmlega?

Einfaldlega sagt, grænþvottur er þegar fyrirtæki sýnir sig, vöru eða þjónustu - annað hvort í markaðssetningu, umbúðum eða markmiðsyfirlýsingu - sem hafa meiri jákvæð áhrif á umhverfið en það gerir í raun, segir Ashlee Piper, sjálfbærni. sérfræðingur og höfundur Gefðu kjaftæði: Gerðu gott. Lifðu betur. Save the Planet. (Kauptu það, $ 15, amazon.com). „[Það er gert af] olíufyrirtækjum, matvörum, fatamerkjum, snyrtivörum, fæðubótarefnum,“ segir hún. „Þetta er skaðlegt - það er alls staðar.“

Dæmi: Í 2009 greiningu á 2.219 vörum í Norður-Ameríku sem settu fram „grænar fullyrðingar“ - þar á meðal heilsu og fegurð, heimilis- og hreingerningarvörur - kom í ljós að 98 prósent voru sek um grænþvott. Tannkrem var álitið „allt náttúrulegt“ og „vottað lífrænt“ án þess að sönnun væri fyrir því, svampar voru óljósir kallaðir „jarðvæn“ og líkamskrem var sagt „náttúrulega hreint“ - hugtak sem flestir neytendur gera sjálfkrafa ráð fyrir þýðir "öruggt" eða "grænt", sem er ekki alltaf raunin, samkvæmt rannsókninni.

En eru þessar yfirlýsingar virkilega svona stórar? Hér brjóta sérfræðingar niður áhrif grænþvottar hafa á bæði fyrirtæki og neytendur, svo og hvað á að gera þegar þú kemur auga á það.

The Rise of Greenwashing

Þökk sé internetinu, samfélagsmiðlum og gamaldags munn-til-munni samskiptum hafa neytendur undanfarin ár menntað sig betur í umhverfismálum og samfélagsmálum sem tengjast framleiðslu neysluvöru, segir Tara St. James, stofnandi Re:Source(d), ráðgjafarvettvangur fyrir sjálfbærnistefnu, aðfangakeðju og textíluppsprettu innan tískuiðnaðarins. Eitt slíkt mál: Á hverju ári treystir textíliðnaðurinn, þar sem fataframleiðsla er næstum tveir þriðju hlutar, 98 milljónir tonna af óendurnýjanlegum auðlindum - svo sem olíu, áburði og efnum - til framleiðslu. Í því ferli losna 1,2 milljarðar tonna af gróðurhúsalofttegundum út í andrúmsloftið, meira en allt millilandaflug og sjóflutninga samanlagt, að sögn Ellen MacArthur Foundation, góðgerðarstofnunar sem miðaði að því að flýta fyrir umskiptum í hagkerfi með minni sóun. (Það er aðeins ein ástæðan fyrir því að það er svo mikilvægt að versla sjálfbæran fatnað.)

Þessi nýfundna vöknun hvatti til aukinnar eftirspurnar eftir vörum og viðskiptamódelum sem eru gerðar á ábyrgan hátt, en fyrirtæki gerðu upphaflega ráð fyrir að væri skammvinn, stefna í sess, segir hún. En þessar spár voru rangar, segir heilagur Jakobsmaður. „Nú þegar við vitum að það er neyðarástand í loftslagsmálum held ég að fyrirtæki séu farin að taka það alvarlega,“ segir hún.

Þessi blanda af mikilli eftirspurn neytenda eftir vistvænum vörum og skyndilegri þörf vörumerkja til að verða sjálfbær - sem þýðir að framleiða og framleiða á þann hátt að ekki eyðileggur jörðina og íbúa auðlinda hennar - skapaði það sem St. James kallar „fullkomið stormur “fyrir grænþvott. „Fyrirtæki vildu nú komast á vagninn en vissu kannski ekki endilega hvernig, eða þau vildu ekki setja tíma og fjármagn til að gera þær breytingar sem nauðsynlegar eru,“ segir hún. „Þannig að þeir tileinkuðu sér þessar venjur að miðla hlutum sem þeir eru að gera, jafnvel þó að þeir séu kannski ekki að gera þá. Til dæmis gæti virk fatnaðarfyrirtæki kallað leggings sína „sjálfbærar“ jafnvel þó að efnið innihaldi aðeins 5 prósent endurunnið pólýester og sé framleitt þúsundir kílómetra frá þeim stað sem það er selt, sem eykur kolefnisfótspor flíkarinnar enn meira. Snyrtivörumerki gæti sagt að varalitir eða líkamskrem úr lífrænum hráefnum séu „vistvæn“ þrátt fyrir að þeir innihaldi pálmaolíu – sem stuðlar að eyðingu skóga, eyðileggingu búsvæða dýra í útrýmingarhættu og loftmengun.

Í sumum tilvikum er grænt þvottur fyrirtækis augljós og viljandi, en oftast telur St. Í tískuiðnaðinum, til dæmis, hafa hönnunar-, framleiðslu- og sölu- og markaðsdeildir tilhneigingu til að vinna sérstaklega, svo mikið af ákvarðanatöku gerist ekki þegar allir aðilar eru innan sama herbergis, segir hún. Og þetta sambandsleysi getur skapað aðstæður sem líkjast mjög biluðum símaleik. „Upplýsingar gætu verið þynntar eða misskiptar frá einum hópi til annars, og þegar þær berast til markaðsdeildarinnar eru ytri skilaboðin ekki nákvæmlega eins og hvernig þau byrjuðu, hvort sem þau koma frá sjálfbærnisdeild eða hönnunardeild,“ segir heilagur Jakob.„Aftur á móti getur markaðsdeildin annaðhvort ekki skilið það sem þau eru að miðla út á við eða þau eru að breyta skilaboðunum til að gera þau „smekklegri“ fyrir það sem þau halda að neytandinn vilji heyra.“

Að blanda vandamálinu er sú staðreynd að það er ekki mikið eftirlit. Grænu leiðbeiningar sambands viðskiptaráðsins veita leiðbeiningar um hvernig markaðsaðilar geta forðast að fullyrða um umhverfi sem eru „ósanngjarnar eða villandi“ samkvæmt 5. kafla FTC laga; þau voru þó síðast uppfærð árið 2012 og fjalla ekki um notkun hugtaka „sjálfbær“ og „náttúruleg“. FTC getur lagt fram kvörtun ef markaður kemur með villandi fullyrðingar (hugsaðu: að segja að hlutur hafi verið vottaður af þriðja aðila ef hann hefur ekki eða kallað vöru „ósonvæn“ sem gefur ónákvæmlega til kynna að varan sé örugg fyrir andrúmsloftið í heild). En aðeins 19 kvartanir hafa verið lagðar fram síðan 2015, en aðeins 11 í fegurðar-, heilsu- og tískuiðnaði.

Áhrif Greenwashing

Að kalla líkamsþjálfunarbol „sjálfbæran“ eða setja orðin „allt náttúrulegt“ á umbúðir rakakrems fyrir andlit kann að virðast eins og NBD, en grænþvottur er erfiður fyrir bæði fyrirtæki og neytendur. „Það skapar vantraust á milli neytenda og vörumerkja og þess vegna eru þau vörumerki sem eru í raun og veru að gera það sem þau segjast vera að gera núna skoðuð á sama hátt og vörumerki sem eru ekki að gera neitt,“ segir St. James. „Þá munu neytendur alls ekki treysta neinu - fullyrðingum um vottanir, kröfum um ábyrgð keðjunnar, fullyrðingum um raunverulegt sjálfbærniverkefni - og því gerir það enn erfiðara fyrir hugsanlegar breytingar í greininni. (Tengt: 11 sjálfbær vörumerki sem virða að svita)

Svo ekki sé minnst á, það leggur byrðina á neytendur að rannsaka vörumerki til að komast að því hvort umhverfisávinningurinn sé lögmætur, segir Piper. „Fyrir okkur sem virkilega viljum kjósa með dollara okkar, sem er án efa eitt það mikilvægasta sem við getum gert sem einstaklingar, gerir það erfitt að taka þessar góðu ákvarðanir,“ segir hún. Og með því að kaupa óafvitandi vörur frá vörumerki sem er sek um grænþvott, ertu að "gera þeim kleift að halda áfram að grænþvo og drulla yfir sjálfbærni með fjárhagslegum stuðningi þínum," bætir St. James við. (Annar góður kostur sem þú getur gert með dollara þínum: Fjárfestu hann í fyrirtækjum í eigu minnihlutahópa.)

Stærstu rauðu fánar Greenwashing

Ef þú ert að horfa á vöru með einhverjum hugsanlegum fullyrðingum geturðu almennt sagt að hún hafi verið grænþvegin ef þú kemur auga á einn af þessum rauðu fánum. Þú getur líka leitað til sjálfseignarstofnunarinnar Remake eða appsins Good on You, sem bæði meta tískuvörumerki út frá sjálfbærni starfsvenja þeirra.

Og ef þú ert enn óviss eða vilt bara frekari upplýsingar, ekki vera hræddur við að spyrja og skora á fyrirtæki um vinnubrögð þeirra (í gegnum samfélagsmiðla, tölvupóst eða sniglapóst) - hvort sem það er að spyrja um hver hafi gert athafna þína og hvar eða hvar nákvæmlega magn af endurunnu plasti sem fer í andlitsþvottinn þinn, segir St. James. „Það er ekki að benda á fingur eða kenna, heldur er í raun verið að biðja um ábyrgð og gagnsæi frá vörumerkjunum og gera neytandanum kleift að vita meira um hvernig hlutir eru gerðir og hvar þeir eru gerðir,“ útskýrir hún.

1. Það segist vera "100 prósent sjálfbært."

Þegar tölulegt gildi er tengt vöru-, þjónustu- eða sjálfbærniskröfu fyrirtækisins eru miklar líkur á að það sé grænt, segir St. „Það er ekkert hlutfall í kringum sjálfbærni því sjálfbærni er ekki mælikvarði - það er regnhlífarhugtak fyrir margs konar mismunandi aðferðir,“ útskýrir hún. Mundu að sjálfbærni nær til stöðugt breyttra mála varðandi félagslega velferð, vinnuafl, aðgreiningarleysi, sóun og neyslu, og umhverfið, sem gerir það ómögulegt að mæla, segir hún.

2. Kröfurnar eru óljósar.

Óljósar fullyrðingar eins og „gerðar úr sjálfbærum efnum“ eða „gerðar úr endurunnu efni“ prentaðar djarflega á sveiflumerki fatnaðar (plast- eða pappírsmerkið sem þú tekur af þér fatnað eftir að þú kaupir það) eru einnig ástæða til að fara varlega, segir St. „Sérstaklega ef þú ert að skoða virkan fatnað, þá er mikilvægt að horfa ekki bara á það sem hangandi merkið segir því það gæti bara sagt „úr endurunnum plastflöskum“ og það virðist frábært,“ segir hún. "En þegar þú horfir á umhirðumerkið gæti það sagt fimm prósent endurunnið pólýester og 95 prósent pólýester. Þessi fimm prósent eru ekki mikil áhrif."

Sama gildir um breið hugtök eins og "grænt", "náttúrulegt", "hreint", "umhverfisvænt", "meðvitað" og jafnvel "lífrænt," bætir Piper við. „Ég held að þú sérð með fegurðavörum að sum fyrirtæki [markaðssetja sig sem„ hreina fegurð “ - það gæti þýtt að það sé færra efni til að setja á líkama þinn, en það þýðir ekki endilega að framleiðsluferlið eða umbúðirnar séu vistvænar -vinalegt, “útskýrir hún. (Tengt: Hver er munurinn á hreinum og náttúrulegum snyrtivörum?)

3. Það eru engar vottanir til að styðja við kröfurnar.

Ef vörumerki activewear segir að fatnaður þeirra sé gerður úr 90 prósent lífrænni bómull eða fegurðarmerki lýsi sig yfir 100 prósent kolefnishlutlaust án þess að leggja fram neinar sannanir fyrir því, taktu þá fullyrðingu með salti. Besta veðmálið til að tryggja að þessar fullyrðingar séu ósviknar er að leita að áreiðanlegum vottorðum þriðja aðila, segir St.

Fyrir fatnað úr lífrænni bómull og öðrum náttúrulegum trefjum mælir St. James með því að leita að alþjóðlegri lífrænni textílvottun. Þessi vottun tryggir að vefnaðarvörurnar eru gerðar með að minnsta kosti 70 prósent vottuðum lífrænum trefjum og ákveðnum umhverfis- og vinnustaðlum er fullnægt við vinnslu og framleiðslu. Hvað varðar föt sem innihalda endurunnið efni, þá mælir Piper með því að leita að umhverfis- og endurunnum textílstaðlunarvottun frá Ecocert, fyrirtæki sem staðfestir nákvæmlega prósent endurunnins efnis í efni og hvaðan það er fengið, svo og aðrar umhverfiskröfur sem það kann að gera ( hugsa: prósent af vatnssparnaði eða CO2 sparnaði).

Fair Trade vottanir, eins og Fair Trade Certified tilnefningin frá Fair Trade USA, munu einnig tryggja að fatnaður þinn sé framleiddur í verksmiðjum sem skuldbinda sig til að halda uppi alþjóðlega viðurkenndum vinnustaðlum, veita starfsmönnum meiri ávinning, gera tilraunir til að vernda og endurheimta umhverfið og vinna stöðugt að hreinni (aka minna skaðlegri) framleiðslu. Fyrir snyrtivörur hefur Ecocert einnig vottun fyrir lífrænar og náttúrulegar snyrtivörur sem kallast COSMOS sem tryggir umhverfisvæna framleiðslu og vinnslu, ábyrga nýtingu náttúruauðlinda, skort á unnin úr jarðolíuhráefnum og fleira.

FTR, flest vörumerki sem hafa þessar umhverfisvottanir ætla að flagga því, segir Piper. „Þeir munu vera mjög gagnsæir varðandi það, sérstaklega vegna þess að allar vottanir geta verið mjög dýrar að fá og taka mikinn tíma, svo þeir munu hafa þær stoltar á umbúðunum,“ útskýrir hún. Samt sem áður geta þessar vottanir verið dýrar og þurfa oft mikinn tíma og orku til að sækja um, sem getur gert það erfitt fyrir lítil fyrirtæki að skora þau, segir Piper. Það er þegar það er dýrmætt að ná til vörumerkisins og spyrja um fullyrðingar þeirra, efni og innihaldsefni. „Ef þú spyrð spurningu til að reyna að finna svar varðandi sjálfbærni og þeir gefa þér skrítna lögfræði sem svar eða finnst bara eins og þeir séu ekki að svara spurningunni þinni, myndi ég fara í annað fyrirtæki.

4. Fyrirtækið lýsir vörum sínum sem endurvinnanlegum eða niðurbrjótanlegum.

Þó að St James myndi ekki ganga svo langt að segja að vara sem státar af endurvinnslu eða niðurbrjótanleika sé sek um grænþvott, þá er það eitthvað sem þarf að hafa í huga þegar keypt er nýtt pólýester virk föt sett eða plast krukka með öldrunarkremi. „Það stuðlar að því að vörumerki sé ábyrgara en það kannski er,“ útskýrir hún. "Fræðilega séð er efnið sem notað er í þessa jakka kannski endurvinnanlegt, en hvernig endurvinnur neytandinn það í raun og veru? Hvaða kerfi eru til staðar á þínu svæði? Ef ég er hreinskilinn við þig þá er ekki mikið."

ICYDK, aðeins helmingur Bandaríkjamanna hefur sjálfvirkan aðgang að endurvinnslu á hömlum og aðeins 21 prósent hafa aðgang að afhendingu þjónustu, samkvæmt The Recycling Project. Og jafnvel þegar endurvinnsluþjónusta er í boði, eru endurvinnanleg efni oft menguð af óendurvinnanlegum hlutum (hugsaðu: plaststrá og töskur, borðbúnað) og óhreina matarílát. Í þeim tilvikum, stórar lotur af efni (þ.mt atriði sem gæti vera endurunnið) endar með því að verða brennd, send á urðunarstaði eða skolað í hafið, samkvæmt Columbia Climate School. TL; DR: Að henda tómum ílátinu þínu með handkrem í græna tunnuna þýðir ekki sjálfkrafa að það verði brotið niður og umbreytt í eitthvað nýtt.

Á sama hátt, vara sem er "moltahæf" eða "lífbrjótanleg" gæti vera betri fyrir umhverfið við réttar aðstæður, en flestir hafa ekki aðgang að jarðgerð, segir Piper. „[Varan] myndi fara í urðunarstað og urðunarstaðir svelta alræmd af súrefni og örverum og sólarljósi, allt það sem er nauðsynlegt til að jafnvel niðurbrjótanlegt efni brotni niður,“ útskýrir hún. Svo ekki sé minnst á að það leggur ábyrgð á umhverfisáhrif vörunnar á neytandann, sem þarf nú að reikna út hvernig á að farga vörunni þegar henni er lokið, segir St. „Viðskiptavinurinn ætti ekki að bera þá ábyrgð - ég held að það ætti að vera vörumerkið,“ segir hún. (Sjá: Hvernig á að búa til rotmassa)

Hvernig á að vera ábyrgur neytandi og búa til breytingar

Eftir að þú hefur séð nokkur af þessum merki um að frístundasett eða sjampó sé grænt, þá væri tilvalið að grípa til þess að forðast að kaupa vöruna þar til fyrirtækið breytir vinnubrögðum sínum, segir St. James. „Ég held að það besta sem við getum gert er að svelta þessar vörur okkar,“ bætir Piper við. „Ef þér finnst þú vera sérstaklega aðgerðasinnaður og þú hefur tíma og bandbreidd, þá er þess virði að skrifa stutt bréf eða tölvupóst til sjálfbærnisstjóra eða samfélagsábyrgðar fyrirtækisins á LinkedIn.“ Í þessari stuttu athugasemd, útskýrðu að þú sért efins um fullyrðingar vörumerkisins og kallar á það til að veita nákvæmar upplýsingar, segir St. James.

En að kaupa raunverulega umhverfisvænar vörur og forðast veðrun er ekki eina - eða besta - hreyfingin sem þú getur gert til að minnka fótspor þín. „Það ábyrgsta sem neytandi getur gert, fyrir utan að kaupa ekki neitt, er að hugsa vel um það, geyma það lengi og ganga úr skugga um að það sé haldið áfram - ekki hent eða sent á urðunarstaði,“ segir St.

Og ef þú ert niðri og fær um að gera hárgrímuna þína frá grunni eða sparsamlega að virkum fötum þínum, jafnvel betra, bætir Piper við. „Þó að það sé yndislegt að fólk vilji kaupa sjálfbærari, þá er það besta sem við getum gert að versla óbeint eða bara ekki kaupa dót,“ segir hún. "Þú þarft ekki að falla í þá gryfju að þú þarft að kaupa þér sjálfbærni því það er einfaldlega ekki lausnin."

Umsögn fyrir