Af hverju Lululemon kostar 1.000 prósent meira í endursölu

Efni.

• Umsögn fyrir

Myndirðu borga $ 800 fyrir hlaupabuxur? Hvað með 250 dali fyrir íþróttahaldara? Og hvað ef þessi verð eru fyrir hluti sem þú gætir sótt í verslunarmiðstöðinni þinni, ekki einstökum, sportlegum búningi? Í ljós kemur að sumir Lululemon aðdáendur eru að borga svo mikið og meira til endursöluaðila með Facebook hópum, eBay og sendingasíðum eins og Tradesy, þar sem verðhækkanir geta hækkað allt að 1000 prósent af smásöluverðmæti-sem, ef þú hefur ekki skoðað Lululemon að undanförnu, voru þegar svolítið bratt fyrir hverja konu fjárhagsáætlun til að byrja með. (Sumt æfingafatnað og búnað í raun eru þess virði að fjárfesta - það fer bara eftir því hvað þú ert að kaupa. Skoðaðu Save vs Splurge: Workout Clothes and Gear.)

Rakað skýrslur frá því að hundruð þúsunda manna tilheyri þessu neðanjarðar Lululemon endursölusamfélagi - „eftirmarkaði“ kanadíska smásala. Þó að aðdáendur á netinu sem eru tilbúnir til að borga geðveika álagningu af seldum eða endurpöntuðum vörum séu ekki fáheyrðir, þá er það starfsemi sem þú ert líklegri til að tengja við lúxusmerki eins og Chanel eða Louis Vuitton. „Lululemon er með hæsta söluhraða á vefsíðunni okkar og þessi gögn hafa verið í samræmi,“ sagði Tracyy forstjóri Tradesy við Tracy DiNunzio. Rakað. "Við munum stundum sjá svipaðan áhuga hjá vörumerkjum á miðjumarkaði, en þessi eftirspurn er fáheyrð fyrir athleisure."

Svo, hvers vegna gerir virk fatnaðarmerki eins og Lululemon svo heita vöru á endursölumarkaði á netinu, þarna uppi með einkaréttum lúxushönnuðum? Þegar öllu er á botninn hvolft getur hver sem er verslað á einum af Lululemons múrsteypustöðum og án biðlista og snotra sölumanna. Sumir af stærstu aðdáendum vörumerkisins nefna eigin stefnu fyrirtækisins sem helstu ástæður fyrir uppsveiflu Lululemon á endursölumarkaði. Lululemon heldur varningi viljandi af skornum skammti, losar takmarkað magn af hlutum og fyllir ekki á lager af ásetningi, og skilur vörumerkjaunnendum eftir að leita ákaft á netinu að uppseldum vörum - þess vegna óheyrilega merkt verð á fatnaði og fylgihlutum sem venjulega eru undir 150 $ í smásölu. (Kynntu þér 5 ný íþróttafyrirtæki sem blanda saman líkamsrækt og tísku.)

Þar sem athleisure er að verða sífellt vinsælli stefna og engin merki um að hægja á, getum við ekki sagt að skortslíkanið sé svo slæm stefna fyrir Lululemon - við erum bara ekki alveg seld á þessum $ 800 stuttbuxum.

Umsögn fyrir