Ný herferð Lululemons undirstrikar þörfina fyrir að vera með í hlaupinu

Efni.

• Umsögn fyrir

Fólk af öllum stærðum, gerðum og bakgrunni getur (og hefur) orðið hlaupari. Samt sem áður er staðalmynd "hlaupara líkama" viðvarandi (leitaðu bara að "hlaupari" á Google myndum ef þig vantar mynd), sem gerir mörgum á tilfinninguna að þeir eigi ekki heima í hlaupasamfélaginu. Með nýrri Global Run herferð sinni hefur lululemon það að markmiði að brjóta niður þá staðalímynd.

Fyrir nýja verkefnið mun lululemon leggja áherslu á sögur ýmissa hlaupara-þar á meðal öfgahlaupameistari og baráttumaður gegn kynþáttahatri, Mirna Valerio, einn af nýjustu sendiherrum vörumerkisins-til að breyta hugmyndinni um hvernig raunverulegir hlauparar líta út.

Valerio segist trúa því að þrátt fyrir að hlaupasamfélagið hafi tekið skref í átt að aðgreiningu, þá sé enn mikil vinna framundan. „Eitt svæði sem er sérstakt ágreiningsefni er tilraunin til að vera með alla aðila í birtingu auglýsinga, í útgáfum sem geyma ótrúlegt magn af mataræðismenningu og auglýsingum sem gefa sig út fyrir að vera greinar,“ segir hún. Lögun. „Þetta er virkilega lúmsk.“ (Tengd: Hvernig á að búa til umhverfi fyrir alla í vellíðunarrýminu)

Hún hefur líka komist að því að goðsögnin um að „allir hlauparar séu eins“ ríkir, bætir Valerio við. „Það er þessi misskilningur að hlauparar eigi að líta á ákveðinn hátt, hlaupa ákveðinn hraða og fara ákveðna vegalengd,“ útskýrir hún. „En ef þú horfir á margar upphafs- og endalínur á [alvöru] hlaupum og ef þú kafar djúpt á vettvangi eins og Strava og Garmin Connect, muntu sjá að hlauparar eru af öllum stærðum, gerðum, skeiðum og æfa. á mismunandi styrkleiki. Enginn líkami á hlaup. Heck, mannkynið á ekki hlaup. Af hverju erum við svo upptekin af því að ákveða hver á skilið að teljast hlaupari? "

Enginn líkami á hlaup. Heck, mannkynið á ekki hlaup. Hvers vegna erum við svona upptekin af því að taka ákvarðanir um hver á skilið að vera talinn hlaupari?

Mirna Valerio

Valerio hefur áður verið opinskátt um hvernig mótun þessarar mótunar hefur mótað eigin reynslu sem hlaupari. Til dæmis, í nýlegri Instagram færslu, deildi hún því að hún hefði fengið neikvæð viðbrögð við færslu í tilefni af alþjóðlegum baráttudegi kvenna, þar á meðal færslu sem á stóð „HLAUP ER SLEGT HUGMYND FYRIR FÓLK MEÐ OFFITU. Í alvörunni, ÞAÐ ER HÆTTULEGT OG GETUR SKEMMT HEILSU HINAR ."

Valerio hefur einnig fjallað um útilokun BIPOC á sviði útivistar og hvernig það hefur spilast í eigin lífi hennar. „Sem svartur einstaklingur sem er oft úti í rýmum til að njóta mín persónulega, vegna vinnu, vegna líkamlegrar og andlegrar heilsu minnar og líðanar, er ég mjög meðvituð um tilveru mína og líkama minn í rýmum sem oft er litið á sem hvít svæði,“ sagði hún sagði í erindi fyrir Green Mountain Club. Hún lét jafnvel hringja í lögregluna einu sinni þegar hún hljóp á eigin götu, hún deildi áfram meðan á erindinu stóð. (Tengd: 8 kostir í líkamsrækt sem gera líkamsþjálfunarheiminn meira innifalinn - og hvers vegna það er mjög mikilvægt)

Sum líkamsræktarmerki hafa án efa stuðlað að vandamálinu. Lululemon sjálft hefur verið kallaður út vegna skorts á innifalinni stærð. En nú fylgir Global Running herferð fyrirtækisins loforð um að verða meira innifalið, og byrjar á því að stækka stærðarsvið þess til að ná stærð 20.

segir Valerio Lögun hún var spennt að vinna með vörumerkinu af mörgum ástæðum. Burtséð frá því að leika í skýringum, segir ultramarathoner að hún muni vinna með hönnunarteymi fyrirtækisins við að búa til framtíðarvörur og hefur gengið til liðs við lululemon Ambassador Advisory Board, sem gegnir hlutverki við að móta fjölbreytileika og aðgreiningaráætlun vörumerkisins. (Tengt: Af hverju heilsuverndarmenn þurfa að taka þátt í samtalinu um kynþáttafordóma)

„Þegar fólk lítur á mann eins og mig sem hluta af markaðssetningu og auglýsingum fyrirtækis gerir það eitthvað sem áður virtist óaðgengilegt mögulegt,“ segir Valerio. „Til að lululemon faðmi einhvern eins og mig sem íþróttamann, hlaupara, manneskju sem er þess virði að eiga fatnað sem passar, hugsað og er fallegt, fjarlægir það aðgangshindrun sem er lykillinn að því að hefja hlaup ferð. "

Umsögn fyrir