Fyrsta þjóðarauglýsingaherferð Thinx ímyndar sér heim þar sem allir fá blæðingar - þar á meðal karlar

Efni.

• Umsögn fyrir

Thinx hefur verið að finna upp hefðbundið hjól á blæðingum síðan það var stofnað árið 2013. Í fyrsta lagi setti kvenkyns hreinlætisfyrirtækið á markað tímabilsnærföt, hönnuð til að vera lekaþolin svo þú getir blætt frítt jafnvel á þyngsta degi þínum. Þá bjó vörumerkið til kynlífsteppi til að reyna að lyfta bannorðinu í kringum kynlíf þann tíma mánaðarins. Nýlega byrjaði Thinx einnig að selja FDA-hreinsaðan endurnýtanlegan tampon, umhverfisvæna lausn fyrir hefðbundna plasttampona.

Auk þess að bjóða upp á aðra valkosti en tappa og púða, hefur Thinx verið í leiðangri til að hætta að deila um raunveruleikann sem konur standa frammi fyrir einu sinni í mánuði og rjúfa fornleifafordóma í kringum blæðingar í eitt skipti fyrir öll. Reyndar, fyrr á þessu ári, frumsýndi Thinx herferð sína People With Periods, en sú fyrsta sinnar tegundar var með transgender karlmann, sem varpaði ljósi á oft óþekkta en mikilvæga þörf fyrir tíðahjálp meðal transmanna.

Nú hefur Thinx hleypt af stokkunum fyrstu landsbundnu auglýsingaherferð sinni, ósvífni kölluð „Tíðarfar“. Hin kraftmikla auglýsing ímyndar sér heim þar sem allir hafa tímabil - karlar meðtaldir - og hvetur þig til að íhuga þessa spurningu: Efallt fólk fékk blæðingar, myndum við samt vera svo óþæginleg að tala um þau? (Tengt: Hvers vegna eru allir svona hrifnir af tímabilum núna?)

Auglýsingaherferðin á landsvísu er með karlkyns karlmönnum í mismunandi en ofur algengum aðstæðum sem konur standa frammi fyrir þann tíma mánaðarins. Það byrjar með því að ungur drengur segir föður sínum að hann hafi fengið blæðingar í fyrsta skipti. Þá sést maður liggja í rúminu og velta sér til að finna blóðbletti á lakinu. Seinna gengur annar maður í gegnum búningsklefa með tamponstreng sem hangir út undir nærbuxunum hans.

Auglýsingin sýnir nokkrar af þessum daglegu upplifunum og endurrammar þær í tilraun til að afmarka tíðir. (Tengt: Ég æfði í „stuttbuxum“ og það var ekki algjör hörmung)

Siobhan Lonergan, yfirmaður vörumerkis Thinx, deildi af hverju fyrirtækið tók þessa nálgun með nýrri herferð sinni í viðtali við Adweek. „Hluti af DNA okkar er að hefja samtöl og opna efni sem við höfum ekki getað opnað áður,“ sagði hún í viðtalinu. "Ef við hefðum öll tímabil, værum við ánægðari með þau? Og svo notuðum við ákveðin vinjettur og settum þær í daglegar aðstæður í raun til að varpa ljósi á sumar áskoranir sem við stöndum öll frammi fyrir með tímabilum."

„Ég vona að áhorfendur okkar muni fylgjast vel með, íhuga það á annan hátt og halda áfram að opna þetta samtal,“ bætti Lonergan við. (Tengt: Ég prófaði FLEX diska og hafði einu sinni ekkert á móti því að fá tímabilið)

Því miður verður ofangreind auglýsing ekki sýnd í heild sinni í sjónvarpi. Hvers vegna? Vegna þess að hefðbundnar sjónvarpsauglýsingar leyfa enn ekki að sjá blóð. „Þetta var ekki eitthvað sem við gætum raunverulega skorað á,“ sagði Lonergan Adweek.

Jafnvel meira svekkjandi: Eins og gefur að skilja munu sum sjónvarpskerfi ekki birta auglýsinguna nema Thinx sendi þeim útgáfu sem sýnir manninn ekki ganga í gegnum búningsklefa með tamponband hangandi í nærbuxunum, skv. Auglýsingaaldur. „Við gerðum ekki ráð fyrir því að auglýsingin okkar væri ritskoðuð fyrir að sýna tampóna streng,“ sagði Maria Molland, forstjóri Thinx, í yfirlýsingu, samkvæmt tímaritinu. „En miðað við reynslu okkar af ritskoðun á auglýsingum okkar er erfitt að segja að þetta hafi komið virkilega á óvart heldur.

Það er í sjálfu sér nákvæmlega hvers vegna það er svo mikilvægt að sjá auglýsingar sem sýna raunveruleika tímabila án þess að sykurhúða upplifunina. „Þetta er stærri hugmynd,“ sagði Lonergan Adweek. "Vonandi getum við virkilega gert breytingar með því að setja þessa auglýsingu út."

Umsögn fyrir